近年時尚界不斷朝可持續方向發展，除了設計、生產模式有了改變，像新的消費模式也傾巢而出。 像 Kering 早前大動作投資英國奢侈品包款租賃電商平台 Cocoon，除了在未來幫助其發展，似乎在暗示著奢侈品市場一重新的發展方向。
與轉售平台一樣，租借服務仍尚未被大型奢侈品品牌廣泛採用，因此 Kering 集團的投資，標誌著奢侈品牌在思維上的重大轉變，儘管規模很小。值得留意，在今年 3 月，Kering 也收購了著名奢侈品轉售平台 Vestiaire Collective 5% 的股份。
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Cocoon 是什麼？
奢侈手袋租賃平台 Cocoon 的服務，與 Netflix、Hulu 等線上影音串流平台類似，採不同級別會員制，月費越多，可以租用的次數便越多，另外也提供季度租用的服務。平台上提供的名牌手袋包括 Chanel、Gucci、Dior、Prada 及 Bottega Veneta 在內等超過 35個奢侈品牌，款式也會不斷更新以跟上時尚潮流。據了解，在大流行全球肆虐的情況下，Cocoon 自去年4月以來，實現了三位數的增長，而會員人數增長超過 200%，意味著其發展性非常可觀。
Kering 的投資，對 Cocoon 意味著什麼？
除了 Kering 之外，Cocoon的投資者還包含了英國二手時尚平台Depop 創辦人Simon Beckerman、投資公司 Generation Investment 前合夥人Lilly Wollman 等，資金募集超過250萬英鎊。Cocoon 透露希望運用這些資金擴大規模，鞏固平台在租賃領域的地位，提升產品的多樣性、數量，並加強物流方面服務，以完善用家體驗。
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為何 Kering 要投資 Cocoon？
事實上，租借名牌手袋的背後，便是希望可以加以循環、再利用現有產品，減少人們因購買和生產所造成的浪費及污染，從而保護環境保護，實踐永續理念。能夠方便、快捷及經濟地取得時下流行的袋款來改變造型，這一點對大眾無疑是非常吸引，對集團來說更是有利可圖。
「我們在 Kering 制定了一項雄心勃勃的創新戰略，旨在識別潛在的顛覆性趨勢，並塑造奢侈時尚的未來。」Kering 首席客戶及數碼執行官Grégory Boutté 在聲明說道， 而 Cocoon 的這項投資，將令集團能夠更有效掌握新的消費習慣和數碼行為。「我們認為訂閱模式是時尚界的一個非常有趣的趨勢，它能透過延長產品生命週期，它與 Kering 的在循環時尚方面的決心有著共鳴。」 他 補 充道。
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Kering 集團早在2012年，便成立了可持續發展團隊，集結多位生物多樣性、能源等不同領域的專家，來協助集團品牌邁向永續發展。以集團旗下品牌 Gucci 為例，永續、環保一直都是其不遺餘力的發展方向，除了全面禁用動物皮草，在品牌運營及供應鏈上已實現碳中和，又推出了環保丹寧、Off The Grid 等可持續物料製成的系列。
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