不少品牌日前拍下的廣告早已發表，而因為早前疫情嚴重歐美時尚界完全停工的情況下，Versace 發起了 “VERY VERSACE” 廣告活動，在疫情略為緩和的時刻，重用舊日的廣告，將相片反轉來使之出現V字圖像，配合新款手袋Virtus的形象，可謂以檔案中的舊創意活化了新的產品，加上邀請網民貼上自己的「V字挑戰」創作，這一波的市場宣傳可說非常精彩。
對此，Donatella Versace在訪問中表示，在過去幾年裡，人們對Versace的歷史表現出了極大的興趣：「我們認為，[通過在我們的Instagram賬戶上使用檔案圖片]，我們可以給他們一種逃避現實的方式，同時尊重我們無論如何也不能拍攝臨時性的內容，而且那一刻是—是——獨一無二的。」
同時，早前《紐約時報》也刊登了一則有趣的 Louis Vuitton 廣告，是再版了 1998年攝影師Jean Larivière在西藏拍攝的一個廣告：相片中小孩戴上有monogram的背包和太空人頭盔，非常詭異。Jean Larivière在Vuitton推出時裝成衣系列前，多次為Vuitton拍攝關於旅行主題的廣告，其影像非常獨特，令人一見難忘。此外，Saint Laurent 也在的Instagram賬戶上最近也的展示了一系列 Collier Schorr和 Inez & Vinoodh等人在過去五年間拍攝的照片。
在社交隔離措施，以及緊縮的營銷預算的環境下，使得品牌很難像以前那樣拍攝新的廣告，運用舊影像，甚至不一定是自家檔案中的舊廣告來保持品牌形象推廣是合理而實際的。當2013年 Jonathan Anderson 入主 Loewe 第一輯廣告，就是重用了Steven Meisel 1997年為《Vogue Italia》拍攝的人物相片，對照其新手袋產品，教人印象深刻。
在社交媒體熱衷於挖掘我們的集體懷舊情緒之時，重用舊廣告是一個有效的策略，值得大家借鏡。
Editor
Christopher Lai
