儘管大流行肆虐仍限制着全球活動，但未曾停止轉動的時尚行業卻由小型獨立的設計品牌牽動，甚至推動時尚文化發展的重要關鍵做到病毒式傳播，比大型傳統品牌的影響力更強。
作為時尚科技兼購物平台Lyst，在2021年所收集的數據，大眾對新興品牌的搜索和購物，相比之下與購買成熟品牌的消費能力和關注度一樣多。
「這場大流行加速了品牌生態系統的一些變化，新的趨勢週期為小型獨立品牌創造了機會，因為新的社交媒體平台更傾向於真實性和娛樂性，而不是一味展示出重金製作的廣告宣傳。」Lyst 的文化洞察經理 Brenda Otero表示。
在Lyst的年終報告中，一系列年輕的名字如 Christopher John Rogers、I.Am.Gia、The Attico 和 Christopher Esber 都獲得大量的關注，而領先榜首則有今屆 LVMH 得獎者 Nensi Dojaka 突圍而出。 Nensi Dojaka 所設計的標誌性黑色迷你裙平均每月有7,000次搜索，從2021年 Lyst的 “最熱門產品指數”，而同樣是設計新星的 Harris Reed 和 Maximilian 也緊隨其後，在2021年初的搜索量分別增長189%和49%。
除此之外，其他在網絡時尚話題中嶄露頭角的年輕名字包括Christopher John Rogers、I.Am.Gia、The Attico和Christopher Esber。
早前在Lady Gaga、Bella Hadid等人的支持下，甚至出現在新版《Gossip Girl》讓 Christopher John Rogers 人氣急升，品牌搜索量自2021年初以來急增了164%；而 The Attico在 Dua Lipa《Love Again》音樂短片的曝光下，斑馬紋比基尼的造型成為熱門話題，其搜索量上升了224%。
可見如今明星們無論是在表演時的穿著打扮還是在日常生活中的細節，都讓小眾及獨立個人品牌走入主潮流漩渦，開啟了病毒式感染，這比任何社交媒體的 influencer 還要具影響力。
根據Lyst的數據，潮流的鐘擺再次指向明星：「我們正生活在時尚民主化的第二個十年，在過去的10年裏，時尚博主和 influencers 打破了行業的圍牆，品牌開始直接在網上向他們的客戶銷售。現在，這一切都是關於文化相關性和社區。時尚愛好者不需要再看一些Instagram上的影響者，他們更喜歡將不同的風格分層，並混合來自數碼衍生的趨勢如 Netflix、音樂家或視頻遊戲的影響。這有點類似於TikTok的算法：將你所有的興趣匯集在一起。」Brenda Otero分析現象。
由此可見，近期品牌紛紛找來當紅韓劇演員如《魷魚遊戲》的超模鄭浩妍成為全球 Louis Vuitton 品牌大使，而 Gucci 則邀請《魷魚遊戲》的李政宰及《海岸村恰恰恰》的申敏兒加盟，印證了數碼文化的塑成和影響力。
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Editor
Katherine Ho
