近日，Maison Margiela 與創意大師Nick Knight、SHOWstudio及經驗豐富的創意工作室International Magic 攜手重新設計的網站，一改標準的經典靜態照片展示，取而代之的是充滿想像力的時裝照相本。
「時尚品牌的在線展示讓人感覺冷漠、疏離和交易性。」Maison Margiela 品牌創意總監 John Galliano 通過電子郵件解釋道。「我們在 Maison 的很多術語都建立在動態之中：匆忙著裝、work in progress、資產階級的姿態等⋯⋯，這些術語都是指基於定格動作和服裝構造中的手工技術。Maison Margiela 始終紮根於從磨損、撕裂和動態印在衣服上的特徵。這就是賦予他們生命和意義的原因。因此，當談到我們展示我們的系列的方式時——不僅僅是在天橋或舞台上，而是在商業場所——動態是關鍵。」
由 Britt Lloyd拍攝的模特兒們以動態短片及照片呈現：旋轉、律動，以展示闊腿褲的飄逸或精緻的連衣裙擁抱身體曲線的方式。對 Nick Knight來說，這是他和ShowStudio與 Maison Margiela 合作的自然進展，比如2020年秋冬的Artisanal系列，他為該系列製作了一部電影，當中記錄了 Margiela 團隊在早期 lockdown 期間的創作過程。
「E-Commerce是現今時尚界最炙手可熱的領域。」Nick Knight 在他的倫敦工作室通過Zoom說道。 「有各種不同類型接觸品牌的地方：時裝展、廣告活動、雜誌、零售店⋯⋯但網站實際上是最重要的，為它是每個人與產品互動、體驗和購買的地方。 」
網站允許訪客以更包容的方式體驗 Maison Margiela 品牌的一切。觀眾被邀請觀看最新的 Artisanal 系列電影，下方的文字解釋道：「Artisanal 是 Maison Margiela 用於其高級時裝系列的術語」；其Co-Ed，即成衣系列的影片展示了 John Galliano的方法如何得到普遍的體現，還有 Avant-Première 早秋系列及Icons系列的動感影像。「在我於 Maison Margiela的實踐中，我不斷地與我們的社區建立聯繫。」Galliano 補充道。「無論你是訪問一個物理空間還是數碼空間，你都希望在那個空間裡感到受歡迎，你希望看到和感覺到一些你能感同身受的東西——你希望感到歸屬感。」 雖然可以通過性別搜索衣服，但在主頁上，品牌鼓勵訪問者簡單地通過「鞋履」、「手袋」和「外套」等類別來尋找。一些模特兒還在臉上戴上精緻的輕紗面罩，以進一步強調服裝本身的流動性。
至於作為Maison Margiela旗下的獨立系列的 MM6，亦在創意工作室International Magic協製下於網上商店內擁有其獨立購物平台。為展現系列叛逆及不盲目跟隨潮流的風格，團隊特意運用靜態照片巧妙地以經典時裝目錄形式及少量動態效果演繹其衣服及配飾。這不單向Maison Margiela的歷史致敬，更肯定了MM6希望把極致時尚與日常生活結合的精神，並在材質選材和尺寸選擇方面展現其不分界限創造服裝的核心價值。
正如互聯網和技術在不斷變化一樣，網站本身也將不斷變化。除了零售功能之外，該網站還將成為有關該品牌歷史的信息和教育來源，包括一部關於該品牌經典的電影和一部關於 John Galliano 作品的紀錄片。
「有很多不同的東西不斷加入其中；虛擬世界和事物的數碼版本非常重要。John Galliano 對這一切感到非常興奮。」Nick Knight 說。他補充道：「所以所有這些事情都在進行中，所有新的觀看方式、圖像製作以至我們通過圖像和我們自己的自我形象——彼此之間的關係都非常重要。」 Nick Knight 總結道：「他希望衣服給予人們一種有靈魂的感覺，你知道嗎？就像它們有情緒一樣，當然它們對他來說也是如此。」
原文轉載自《VOGUE》英國版
Editor
LAIA GARCIA-FURTADO, KYLE TANGCredit
Photo: Britt Lloyd / Courtesy of Maison Margiela
