在早前的週末，東大門設計廣場 DDP 外的人群幾乎恢復到大流行前的規模，正聚集在一起慶祝另一屆的首爾時裝周。這座城市也或多或少恢復了正常，商店、咖啡館裡擠滿了未戴口罩的人，而在過去兩年中很少見的遊客成群結隊地湧入，渴望了解目前在全球範圍內逐漸掀起影響力的韓國服飾設計。
這當然包括時尚，街道和精品店一如既往地時尚，但這座城市的時裝週仍處於復蘇狀態——這是可以理解的。而本季比上一季有了重大進展，顯然是為了利用海外對所有韓國事物的渴望。今季有一個華麗的新圓形舞台，但沒有傳統的走秀台，還有一連串的pop-up，包括已故 Virgil Abloh 設計的 Mercedes-Maybach 展示。但最大的收穫是？大熱 K-pop 新人女團 NewJeans 成為首爾時裝周的全球公關大使。
成立不到一年，這個由五人組成的女子組合以驚人的速度在全球時尚領域站穩了腳跟。其中四位已獲得 Chanel、Burberry、Louis Vuitton 和 Gucci 的品牌大使職位——而毫無疑問，第五位即將到來。18 歲的 Hanni 最近被發現在 Gucci 與 A$AP Rocky 擦肩而過，並用迷人的澳洲口音與他聊天，至於 14 歲的 Hyein 則坐在巴黎 Louis Vuitton 的前排。讓這些己為歷史悠久的奢侈品牌擔任品牌大使，同時擔任首爾時裝周的宣傳大使是一項有趣的研究（儘管有人想知道這些奢侈品牌對此事有何看法）。
NewJeans 成員拍攝了一段宣傳視頻，以她們高級時裝面孔演繹了不少韓國本土品牌，如設計師 Lee Seongdong 的可持續發展品牌 Ulkin。Ulkin 以一系列涼爽而簡單的中性大地色調開啟了今季時裝周：奶油色和駝色針織衫、低腰褲和緊身露臍背心、短款 V 領毛衣和有領襯衫的組合，以及其他經典而又流行的設計。NewJeans 成員們身穿 Ulkin 服裝親自亮相——她們的出現吸引了更多人留意了品牌。
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It girls 還抽出時間展示了其他一些本地品牌，包括 Kanghyuk 和 Kusikhoc——這兩家品牌都選擇退出秀場並以尋求更藝術的呈現方式。上週，設計師 Kanghyuk Choi 和 Sanglak Shon 在 Foundry 藝術畫廊舉辦了一場名為「Surface」的展覽，展覽將持續兩個月，展示他們的紡織品和雕塑作品；他們的 2023 秋季男女單品升級回收系列亦於今年早些時候在 Instagram 上低調亮相。與此同時，入圍 2023 年 LVMH Prize 大獎的 Kusikhoc 與 Ssense 發布了獨家宣傳活動，形式是一段令人驚嘆的超現實視頻短片，由設計師和攝影師 Giseok Cho 共同執導。
令人遺憾的是，許多更有前途的年輕韓國設計師迴避了是次的時裝週，而組織者還沒有找到吸引他們的方法。儘管 NewJeans 的閃光和華麗令人興奮和受歡迎，但如果沒有任何實質性的宣傳，世界上所有的宣傳都無濟於事。
原文轉載自《VOGUE》美國版
Editor
MONICA KIM
