「我多希望曾見過我的曾祖父Ermenegildo。」Edoardo Zegna說道。他是ZEGNA集團的首席數碼推廣及可持續發展總裁，亦是Zegna家族的第四代和官方發言人。
Edoardo Zegna說：「如果我要形容他的話，我會稱他為一位對健康瘋狂執著且具遠見的人，他那種心態，甚至能令你以赤子之心來表達出任何形式的情感和創造力。」這是他為數不多的一次採訪。
#1 一切始於一條公路和為員工建造服務社區的目的
曾幾何時，Edoardo的曾祖父Ermenegildo在比耶拉阿爾卑斯山上建立了一間羊毛廠，經過多年來發展，它已成為一個真正的時尚國度。於上世紀30年代，他還在同一座山脈上啟動了一個以保育當地風景、自然萬物以及當地社區為目標的計劃，直到1993年這裡才被稱為Oasi Zegna。
這一切都源自一條道路 ── 232公路。它蜿蜒而上穿越特里韋羅省 (Trivero) 四周的山谷，從海拔700米的一處一直伸延到山頂，大約海拔1,800米處，而那裡就是羊毛廠的所在地 。
「但他是如何萌生出這個想法的？我想像著我的曾祖父在他三十多歲時，坐在工廠的辦公室裏，決定到山上散步，並在一塊岩石上坐了下來，然後笑著對自己說：『好吧，就這樣決定吧！』。自此他便種下了五十萬棵植物，締造出一條長達26公里的道路，將山谷與山頂連接起來。」
但這些都只是整個計劃的一部份： Ermenegildo 還為他的員工和當地社區制定了發展方向。 Edoardo繼續說：「我曾祖父堅信，釋放每位員工才能的最佳方法就是建立一個以分享和服務為核心的社區工作環境，因此他在工廠四周建造了游泳池、滑雪勝地、帶有小教堂的醫院、托兒所、房屋和商店：目的是為他的員工建造一個真正的社區生態。」
他確實是獨特遠見的代表： Ermenegildo的思維超越同年代的人，他能夠將商業、環保理念和對藝術的致敬結合在一起。而現在，所有這一切都集合成為了一本著作，由Chidozie Obasi撰寫，Paolo Bacilleri、Cecilia Carlstedt和Giuseppe Ragazzini為其插畫，再由Laura Decaminada擔任創意總監 (並由Rizzoli New York出版)，書名為《Born in Oasi Zegna》。
「於我們之前的幾代人一直肩負著守護Oasi及其魅力的重要任務，他們成功地在大自然、工廠以及當地社區之間取得了平衡。如今，我們很幸運能夠擁有一個堅守著初心的地方，把它視為一道無價的寶藏並珍而重之。」
現在負責守護這道寶藏的人們必須將它的非凡故事告訴世界並與世界分享。Gildo Zegna的兒子補充道：「我們希望可以向公司的創辦人以及四周這一切美好事物致敬。但問題是：我們如何可以如實地將這個品牌的故事以及其核心價值觀，即我們每日生活中所感受到的情感展現出來？這個故事已經延續了110年了：我們如何才能完美地將之分享？因此，我們決定將這個難以用筆墨形容的傳奇故事分為許多單獨章節，可以分開閱讀，而每個章節都能啟發不同的情感。」
#2《Born in Oasi Zegna》以最真實、原始的狀態記錄當地的故事
《Born in Oasi Zegna》這本書幾乎是一本兒童讀物，當中的故事元素保留了其原始狀態，並呈現出一種純潔之感，這就是位於比耶拉山谷和阿爾卑斯山的地方真正奢侈之處。當你閱讀這本書時，你會立即被真實的軼事、生活和情感故事所吸引，故事清晰地傳達了當中的概念和價值觀。正因為書本使用了由羊毛、棉花和木漿製成的特殊紙張，所以每每翻動書頁也能讓你以不同的方式喚醒感官。在大大小小的故事裏，值得一提的是Ermenegildo資助藝術家的故事，以及他與Ettore Pistoletto Olivero (Michelangelo的父親) 之間的友誼。他還為裝飾Sala Quadri而打造了一系列有關毛織藝術的畫作。
在創辦人的理念裏，基金會將會繼續透過與參展場地有所聯繫的作品來回饋藝術世界，例如Daniel Buren的《All’aperto》和Michelangelo Pistoletto的《Green Mind》。「對於這本書，我們請來了能夠以赤子之心來展現這個傳奇故事的藝術家合作，因為藝術是一種情感，它由心而發。這就是為什麼我們從眾多藝術家中選擇了那些具有童心，能以接近遊戲般的心態，激發出輕鬆愉快情感的人來譜寫這本書。」
那應如何閱讀《Born in Oasi Zegna》呢？「這本書被劃分為四季，每個季節都傳達着一定的情懷。最具代表性的章節是秋季，其色彩已成為了品牌的標誌。我們系列內的顏色皆來自沿著232公路欣賞到的樹葉顏色。而將我們的系列和它們的故鄉緊密地連結在一起的元素是兩條具標誌性的條紋，它在每一款ZEGNA產品上都存在，代表我們創辦人所建立的道路：232公路是一條充滿情感的道路，而這些樹葉色的條紋則是我們世界的一扇窗戶。」另一個展現出與當地連結的元素就是系列的名稱，比如Oasi Lino和Oasi Cashmere系列，「以及我們的產品都能完全追溯到其供應鏈過程，對於我們來說這是一個真正的核心價值，而我們亦是少數擁有整條生產鏈的集團之一」。
「當我們在推廣時說『從羊毛到商店』(from sheep to shop)，是因為我們在澳洲還擁有一個農場。但我們認為Oasi Zegna亦是我們產品宣傳推廣的起點：因此我們的冬季廣告是在 Trivero拍攝的，而夏季我們則會在世界各地尋找其他合適的綠洲拍攝。四月份， Oasi Zegna將會在米蘭舉辦的設計週登場。除了將在我們的精品店正式推出這本書之外 ，還會以 Oasi Zegna的原生植物品種來重新為主教座堂廣場 (Piazza Duomo)上的花海點綴。花海使用了包括四種長青樟樹叢配上杜鵑花來迎接秋天至深春這個季節，讓人即使身處於城市之中，仍可以欣賞到比耶拉山脈中最具代表性的杜鵑花，以及它在谷中盛開的一幕。然後，在接下來的幾個月裡，由於換季的原因，我們將會換上丁香花樹叢，而這些樹叢在裝飾完主教座堂廣場之後，將會被重新種植到比耶拉的土地之上」。
#3 ZEGNA的條紋標識並非只是一個圖形，代表了企業的可持續承諾
「在整個設計週期間，我們位於維沃納 (via Savona)的總部將會向公眾開放，當中包括介紹Oasi Zegna上的其他地方，讓普羅大眾能夠享受一場沉浸式的體驗」。與此同時，在Oasi Zegna，植樹造林的計劃仍會繼續進行：「贈予樹木本身就是美好舉動。我們會為我們員工的每位新生嬰兒植上一棵松樹，而每棵樹都以那些嬰兒的名字命名（在過去的十年間，已種植了一千多棵樹），即『嬰兒森林』。我們也在種植一片新的森林，我們將會把已種植的樹象徵式地送給我們的客戶作為禮物 ，這樣他們就可以支持這個由我充滿遠見的曾祖父所構思出來的計劃，他早就在『環保主義者』一詞出現之前就提出這個概念了」。
「由ZEGNA藝術總監Alessandro Sartori創作的標籤 #UseTheExisting為我們在Oasi Zegna的營運手法之可持續性和企業責任作出了方向。我們盡可能地大幅減少ZEGNA所棄置的任何廢物，連木製書籤都是由樹上自然落下的木塊製成，甚至乎新的織物和物料都是經過升級重用現有物料而製成的。這種理念已得到了不少認可，包括於2019年獲得米蘭CNMI頒獎典禮上的可持續性大獎以及其後一年舉辦的ADI Design Index設計創新大獎，這是對ZEGNA一直提倡的『我們的明日之路（Our road to tomorrow）』的一種有力的支持，亦啟發了我們將兩條具標誌性的條紋配到品牌服裝和配飾上，這不僅只是一個圖形標誌，它們代表的正是一種承諾」。
「我們希望，10年之後，這個兩條條紋的品牌標誌會比品牌本身更能喚起世界的注目，因為它們是一個值得我們自豪的一種傳奇價值的象徵。2014年獲意大利環境基金會 (FAI) 贊助的Oasi Zegna是一種真正的生活態度。」另外，它同時亦是一個美麗的國度，一個等待被發現的地方，僅距離米蘭120公里。「為此，我們特別邀請了600位幸運的客人於2022年6月22日到訪當地，參加在羊毛廠屋頂舉行的2023春夏時裝秀。這是向世界展示該地區真正奢華的第一步。」
最後，他給那些想參觀Oasi Zegna壯麗景觀的人提供了一些心得：「從馬爾卡山 (Monte Marca) 向北遠眺，或者從聖伯納多教堂看過去，當你的目光延伸到眼前的盡頭，並望到山脈、繁茂的樹林和蔚藍的天空連成一線之時，你會感覺到彷彿人類從未存在過一樣。另一個非常特別的景觀是向平原望過去，當天空被雲層覆蓋時，你會感覺自己猶如置身於加州的大蘇爾山脈 (Big Sur) 裡一樣。」
原文出自：《VOGUE》意大利版
Editor
ELISA PERVINCA BELLINICredit
Image Courtesy of ZEGNA
