二手時裝市場在可持續性發展的推動下再次崛起,Burberry與二手買賣平台The Real Real成為合作夥伴便是最好的例子。根據數據分析公司GlobalData的預測,轉售市場潛在升值空間將會比時裝零售快增長21倍,也就是說到了2023年二手或是轉售市場達到約510億美元。
H&M早就洞察先機,在2015年開始於斯德哥爾摩的二手買賣平台Sellpy持續進行投資,「我們相信二手、轉售、反售(ReCommerce)的商業模式將會是時裝零售的未來,讓二手商品如新品般一樣容易購買。」Sellpy首席營銷官Gustav Wessman指出,品牌過去為瑞典消費者購買二手產品的過程中,節省17,000噸二氧化碳和80億公升的水。
對於二手市場是否真的有效減少時裝碳足跡,法國知名二手買賣平台Vestiaire Collective聯合創辦人兼總裁Fanny Moizant對此抱着樂觀態度:「改革並非一朝一夕,也不是單靠個人力量完成,因此除了不斷地完善循環經濟,更要提高大眾生態環境的意識。而根據2019年與BCG合作的市場報告,最大的消費群組便是年輕一代,也最有潛力促進生態消費和循環經濟。」
可是曾被使用過的貨品,總免不了外觀損耗的風險。「相比西方,二手商品在東方社會未能大受歡迎,更認為舊衣裳會帶來厄運的古老想法。」本地二手時裝店Hula創辦人Sarah Fung卻將此視為商機,明白到時裝皆有保鮮期,於是促成了Hula,更舉辦過“Get Lucky with HULA”的活動擺脫保守觀念。
在關心道德消費的同時,卻不可忽視年輕人希望透過可持續時尚展現獨特性風格的追求。「在人人都穿着相似的環境下,那件萬中無一的懷舊時裝能讓你脫穎而出。如今太多人把錢花在潮流上,不足一年便會失去其重要和價值。倘若投資在Chanel外套上,只要經過妥善保存便可保持其價值。」專賣Chanel古着的Kern 1創辦人Tami Karn,強調慢時裝應該成為設計的標準,也只有高質量的服裝才經得起時間的考驗。
如今品牌的信譽與透明度幾乎畫上等號,消費者通過資料搜索和社交網絡而影響購物行為,Fanny Moizant指出:「Everlane和Veja品牌便創了先河,從服裝生產地、生產過程所產生的廢料、到如何減少廢料等資料一一公開。」因此為了加強轉售平台的信譽,這些品牌不僅如Hula融入人工智能技術,在短時間內辨認產品真偽,更在可持續性的前提下,與消費者之間建立誠實機制。
在網絡世界談及誠實似乎有點滑稽,事關在轉售平台中消費者可兼任賣家身份,做到售賣如購物般容易的循環經濟,延伸出個人業務的趨勢,更有潛力全面改造未來時尚產業的銷售模式。
Editor
Katherine Ho