Fashion 10 Jun 2019

Prada加速進攻中國市場：上海2020春夏男裝展後股價高漲2％

近年在商業成績上十分反覆的Prada，剛在上海舉行首次男裝展，說明Miuccia Prada對中國市場極度重視。

by Christopher Lai

6月6日，Miuccia Prada帶領團隊和數十位模特兒到上海民生藝術碼頭，發表2020春夏男裝系列。繼紐約的2020 resort系列後，Prada繼續為服裝注入樂觀的氣氛，用上大量粉彩色注入剪裁、層次多變和戶外運動裝之中，完全滿足粉絲的高要求（他們派對包圍在Mrs Prada身邊）。Mrs Prada擅於把古老事物變出新風格，今回最注目的莫過於模特兒頸上的老式男裝領繩和頸巾圈。季度的logo設計加入了類似Nasa太空風格，青春感十足。懷舊還在最吸引的印花上展現，今次Prada將所有當下最潮的analog載體，包括黑膠唱盤、卡式帶、磁碟等印在外套上，美不勝收又潮氣。

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THIS MOMENT. Name a better starstruck situation than this: the rossa mother of fashion and her 4 azzurro ricamo shirted sons. ??❤️ #PradaSS20 #PradaFW19 #MiucciaPrada

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系列再精彩，也須要營商上配合。京東上週六就宣布正式展開和Prada合作，Prada，Miu Miu和Car Shoe的2019秋冬新貨在6月18日上市；同時Prada和Miu Miu兩個品牌也開始入駐中國奢侈電商平台寺庫，由此打擊代購、海淘、假貨等負面銷售。在時裝展前數天，Prada公開了由藝術家曹斐執導，中國偶像蔡徐坤KUN主演秋冬男裝廣告，而在一系列刺激下，Prada上週四股價收盤大漲2.05％至22.35港元，市值約為572億港元。Prada集團2018年在大中華區的銷售額同比增長8.2％，是增長最強勁的市場，因此大力發展絕對是正確策略。