Prada 尼龍漁夫帽 ，是品牌近年最熱賣的單品之一，其簡約外型加上繽紛的配色，還有那辨識度極高的經典三角形標誌，不時出現在名人的造型之中，故深受一眾時尚愛好者的愛戴。今年，品牌更加入了亮片、閃石元素的新設計（當然還有那一亮相便成為熱話的 Prada  SS22 男裝新款漁夫帽）——而這些引人注目、充滿個性的設計，統統都正中 Z 世代的下懷。

事實上，TikTok 一早已成為一眾名牌爭相作 marketing 的平台，尤其是針對 Z 世代。各大品牌紛紛在平台開設頻道，Celine 甚至找來 TikTok 網紅拍廣告。去年，Gucci 曾在 TikTok 發起類似的項目，名為 「Gucci Model Challenge」，作為一個非官方的 Gucci 模特兒選拔活動，並吸引一眾 Gen Z 運用想像力、以大量色彩繽紛的衣服，打扮成為「Gucci 模特兒」。當中，標記 #GucciModelChallenge 挑戰的內容更獲得逾 2 億的瀏覽量，可見品牌成功透過 TikTok ，廣泛地接觸 Z 世代，並獲得了他們的視線。

 

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就目前而言，雖然無法得知 #PradaBucketChallenge 能否透過趣味短片讓品牌的 Bucket Hat 大賣；不過可以肯定的是，品牌的這種 soft-selling 技巧，絕對成功獲得 Gen Z 們的認可，甚至能夠讓年輕顧客們每當想起 Bucket Hat 之時，腦海會率先浮現 Prada 的 Bucket Hat——對品牌來說，相信這己非常成功了。