時裝人信賴的權威時尚購物平台Lyst日前公佈了2020第四季度全球最熱門時尚品牌和單品排行榜，隨著進入冬季以及消費者及品牌更加依賴網上的溝通，有哪些品牌能成功一直保持自己的熱度？
Gucci 兩季蟬聯最熱品牌
的確，在上一季度連續公佈了兩個聯乘系列——The North Face x Gucci x Pokemon Go以及Doraemon x Gucci的Gucci從來都沒有走出話題的中心。Lyst將其成功的原因歸因於它通過多種渠道接觸消費者，並特別強調數字媒體。從舉辦#GucciFest在線時尚和電影節，在世界各地的實體廣告牌大作宣傳，到與Harry Styles的長期合作，Gucci一直能活用線下的資源來增加線上的曝光率，最終能夠連續問鼎最熱品牌。
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前十的品牌也有相近的思維，將數碼活動與網上購物優先化。例如推出了電子遊戲發佈最新成衣系列的Balenciaga排名第二，其後是Moncler、Off-White、Prada、Saint Laurent、Bottega Veneta、Versace、Valentino及Fendi。
Off-White 三年來首次跌出熱門榜前三？
自2018年來就一直保持在最熱品牌的Off-White竟首次跌出前三，排名第四。但在大流行期間，Off-White在推出新的傢俱系列，並成功打造出明星日常穿搭及街拍必備的單品黑布口罩外，與其他品牌更具侵略性的網上活動相比，Off-White或許是略微遜色。
但進入2021年1月，Off-White已經公佈了最新與韓國品牌Amorepacific聯乘的護膚系列，再度引起了討論。相信重返前三寶座只是時間問題。
Moncler 晉升10位，首次闖入前三
值得一提的是Moncler是本季度上升幅度最大的品牌，排名由第10位直升至第3位，在也是該品牌有史以來Lyst指數中的最高排名。這家意大利品牌的增長部分得益於季節性因素和毛呢外套作為一個品類的增長，同時也得益於與Rick Owens合作推出的系列，以及該公司將收購Stone Island的消息，交易價值11.5億歐元。
當然Moncler本身主打的奢侈羽絨在今季也重回了男女最關注的潮流，十分符合當下消費者對實用及機能性服裝的需求。加上Moncler不斷與其他設計師推出的Moncler Genius聯乘，也為服裝的時尚設計提供新鮮感和收藏價值。
戶外品牌The North Face 領跑羽絨潮流
數據證明，羽絨服終於回歸並被時尚界接納了！出現在Bella Hadid、Emily Ratajkowski及Hailey Bieber身上的The North Face 1996 retro Nuptse jacket 搜索量增長了174％，並且在男女裝的搜索量中都是排名第一。
Lyst認為The NNuptse夾克結合了技術性能和比Moncler和Canada Goose（這兩個品牌也出現在排名中）更親民的價格，符合90年代懷舊的趨勢加上明星不可小覷的帶貨能力，立刻被大眾重新接受。
舒適主題繼續：入手一對木屐拖鞋
拖鞋和木屐（Clogs）是另一個突破性的類別，與2019年同期相比，搜索量增長了242%。 Birkenstock的剪羊毛內襯Boston Clogs是排名第二的女裝單品，在多個零售商處銷售一空。對該款式的搜索量增加了367%，而無襯裡版本的Boston Clogs則連續2個季度出現在男士最熱產品排行榜上。隨著消費者在家中停留的時間越來越長，對舒適、實用、比涼鞋更防寒的鞋子的需求激增。 UGG本季度也有產品出現在這兩個榜單中，其經典的超迷你靴，包括Irina Shayk和Joan Smalls在內的超模也有現身示範。
其實縱觀整個報告，無論是排名第六的Kim Kardashian品牌Skims的運動套裝還是強力推薦的Jacquemus針織bralette（排名第七），以及排第九的是羽毛飾邊的睡衣，都可以看出如何宅家也可以時尚（為了拍照），當然還要舒適第一是目前消費者最關心的話題。看完榜單，你會更新自己的購物清單嗎？
Editor
Cherry MuiCredit
Header image: courtesy of Instagram @aimeesong
