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「GOD’S FAVOURITE」、「Trophy Wife」、「Main Character」—— 令回頭率大增的 graphic 字樣，讓 Praying 在時尚界裏打響了名堂。會發掘這個品牌是緣於某次在 Instagram 上，看見 Olivia Rodrigo 背著 《Twilight 吸血新世紀》的單肩袋，而把中學生涯的青春也獻給了男主角 Edward 的我，毫不猶疑便點進了品牌的版面。Praying 的設計盡見會讓人會心微笑的美式八卦文化，例如「Brangelina」(Brad 與 Angelina) 和電視劇《Desperate Housewives 靚太唔易做》的圖樣都被印在服飾上，並排而看，恰恰與一個 meme page 無異。
此外，Praying 的官網也是呈現了品牌 DNA 的關鍵元素。重現了 Y2K 時代的網頁設計、懷舊的「訪客人數」banner、土氣的勵志金句，簡約的風格與品牌直接了當的字句設計有異曲同工之妙。
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透過服裝詮繹設計師的世界觀，讓 Praying 迅速在關注時事的一眾時尚愛好者中流行起來，甚至 BLACKPINK 的 Lisa 也成為了當中一員。我們訪問了品牌背後的合作夥伴 Alex Haddad 和 Skylar Newman，逐一細看創立品牌的契機、設計的意味和未來的計畫。
《VOGUE JP》: 你們是如何創立 Praying？
Alex：我們從高中至大學時期也是好朋友。2019 年期間，我們二人都對各自的工作不太滿意，那時我在洛杉磯從事建築工作，Skyler 則經常在紐約出差。一次我們喝酒喝了一個晚上，整晚也在談論世界的荒謬，也大說黑色笑話。最後作為一個玩笑，我決定把我們的對話都印在T恤上。
具挑釁意味的簡短句子和簡潔設計其實就如一副 meme 圖像，而T恤竟意外地在社交媒體上成為熱話！因此到2020年，趁著大家都在家工作的時機，我們正式把時間都專注放在開發這個品牌上。
Skylar：以往從事 IT 工作的時候，我會為一些電影和藝術家創作商品、設計網站或是弄一些廉價T恤。我知道 Alex 是非常有創意的人，自然而然我們就開始共同進行一些設計。
《VOGUE JP》：具諷刺意味的設計靈感從何而來？
Alex：靈感來自日常生活上常遇見的時事弊端，因此我們挑選的語錄和設計都具雙重含義。例如「Brangelina」手袋上印著這對情侶從約會到結婚的年份「2005-2016」，彷如紀念碑的設計，帶出一種極誇張的紀念模式，是我們借此嘲諷一下現代社會裏，人們對流行文化的過分狂熱態度。
當這些語句被除掉原來的背景和意思，將其大面積的印在服裝和產品上，它會轉變為一種具挑釁意味的信息。這些信息亦靠穿戴者和旁人對字眼的演繹，為其帶來實質的含義。不同人會從不同角度出發，接收的信息也自然不同。聽起來好像很複雜，但背後的原理也可以很簡單，這個差異令我覺得很有趣。
《VOGUE JP》：將品牌改名為「祈禱」，結合扭曲的字體設計，似乎也在傳遞某種信息。可以多說一些嗎？
Alex： 我認為撇開宗教因素來說，「祈禱」這個行為見證了人們最軟弱的時刻。對我來說，與上帝交談是一個挺奇怪的行為。而禱吿的經文主要由言語構成，與我們以語句為主軸的設計不謀而合。
對 Skylar 和我來說，設計的過程也可說是一種「禱吿」。我們在世界的黑暗裏尋找不公，將其演化為笑聲，這種正反面的交替似乎也反映了現代社會的現象；被扭曲的視角也是我們彎曲的 logo 所蘊含的象徵。
品牌剛於 6 月宣布與 Adidas 聯乘合作，正式推出日期待定。
Photo: Courtesy of Praying
《VOGUE JP》：Prayer 的設計與現代社會的價值觀產生了共鳴，更因而成為當下時尚界最炙手可熱的品牌之一，對此你有何看法？
Alex：這只是以一個笑話開頭的品牌，不知不覺間得到這麼多人的喜愛，令我非常驚喜。
Skylar：首先引起轟動的是一件比基尼，上面引用了天主教的禱文：「Father、Son、Holy Spirit」。雖然不免會帶來批評的聲音，但這套比基尼也成為網絡上很多 memes 圖像的主題，品牌的認知度也隨之大增。Alex 是天主教徒，我是猶太人，但我們都不介意這樣。
Alex：對 Instagram 文化嘲諷的產品，最後卻在 Instagram 紅了起來，對我來說是很有趣的演繹，更為品牌背後的概念和傳遞的信息更添層次。
品牌的首個設計草圖只簡單以 Instagram story 的畫圖功能製成！是品牌鮮為人知的小故事。
Photo: Courtesy of Praying
《VOGUE JP》：一眾名人影星也愛上了 Praying 的設計！未來將會如何發展？
Skylar：4月時，我們與 Gucci 的線上概念店 Gucci Vault 合作，推出心形上衣和格子裙等限定款式。Gucci Vault 由 Alessandro Michele 親自監督，能被這個項目選中絕對是一項榮譽。當他聯絡我們傾談合作時，我簡直不敢相信。
作為系列的延續，我們為 Olivia Rodrigo 度身訂做了她的版本，作為她首場美國巡迴演唱會《Sour Tour》的舞台服。另外在 6 月我們也會帶來與 Adidas 的聯乘系列。除此以外，我們也一直持續在不同領域探索，希望將 Praying 提升至不同的維度。
4月宣佈與 Gucci 合作，推出 Gucci Vault 線上商店限定的系列。
Photo: Courtesy of Praying
原文轉載自《VOGUE》日本版
Editor
Sakurako Suzuki