未來的時裝展形式又一次發生了變化。
開創了直播等數字支點的上海時裝週，今天以實體為主的形式回歸，約有90個品牌在多個場地亮相，包括其位於時尚商圈新天地的主舞台和新興設計師平台Labelhood。
「整個社會都非常期待上海時裝週，因為在這個可怕的時間之後，上海時裝週是一個實體季。」中國品牌Shushu/Tong設計師二人組之一的雷留樹將與Labelhood一起展示。雷留樹是眾多設計師中的一員，在今年年初成功嘗試了電腦生成動畫、微信互動遊戲和電影等技術後，本季重新回歸實體展，其心態是在品牌形象和效果方面「虛擬騷無法取代真實騷」。但這並不意味著數字化已經結束。
今年3月，上海時裝週被認為是全球時尚如何轉向數碼時裝展的典範，該活動的串流媒體瀏覽量達到1100多萬次，並產生了超過2000萬元人民幣（282萬美元）的總銷售量。中國消費者被認為是最懂數碼的，他們對全虛擬的活動和天橋下的購買都很敏感。實體展的壓倒性回歸說明一旦疫情得到控制，親臨現場的形式在整個歐洲和美國將持續不變。但未來時裝週的藍圖並不是回歸以前的實體形式，而是一種混合模式，目前正在上海進行，以現場活動為主，輔以直播和數碼騷場，既能滿足本地觀眾，也能滿足不能親臨現場的全球人群的需求。
設計師表示，無論是直播還是數碼陳列室，都能讓品牌不受旅行限制地出現在買家面前，簡化訂單管理，覆蓋更多的本地和國際觀眾，同時在成本上消耗的資源相對有限。 「實體展對於本土化的企業來說是很好的，但整個時尚界還是需要創新的數碼「旅行」到不同的市場。」Tomorrow Consulting的首席發展官Julie Gilhart表示，實體和數碼的未來是「相互補充」。
直播的必要
「我們鼓勵所有的設計師進行直播，即使他們可以進行實體展。」Labelhood的創始人Tasha Liu說。 Labelhood將直播其五天的20場時裝展，以及完整的活動日程和工作坊。「我們是在為那些無法參加實體活動的人打開一扇窗」。
時隔六年重返新天地主舞台，首次與Canada Goose合作的Angel Chen，也將在Instagram、微博、淘寶、天貓、抖音等平台進行直播。以色列高級訂製品牌Galia Lahav作為上海時裝週的一部分，將舉行首場時裝展，首席設計師Sharon Sever表示，將在社交媒體上進行直播，這是 「商業的核心」。
Samuel Guì Yang’s Autumn/Winter 2020 影片節選
© Samuel Guì Yang
「大多數品牌未來都會同時進行，」曾在中國大陸為Louis Vuitton、Dior和Hermès 等品牌製作時裝展、展覽和活動的Chloe Ma說掃。雖然直播會被用來放大大品牌的時裝展，但新銳設計師可能會把全部精力放在串流媒體上以降低成本。 Labelhood為其主打的品牌負責直播成本和物流，上海時裝週也為新天地舞台上的品牌做了同樣的工作，今年除了youku和愛奇藝外，小紅書和Bilibili也將進行直播。
精簡陳列室
Le New Black於2009年推出，與80個國家的250多個品牌和1萬家零售商合作，讓品牌既能展示自己的系列，又能以數字方式管理買家的訂單。總經理Romain Blanco表示，自3月以來，他們已經與至少300個品牌取得了聯繫，並在過去三個月內新簽了70個品牌，其中包括Samuel Guì Yang和Shushu/Tong。
「那些原本想著也許在未來兩年內就會轉向數字化解決方案的品牌，因為Covid-19的存在，他們在兩個月內就完成了轉變。」Blanco在巴黎時裝週期間的一個實體陳列室裡說。該公司並不想完全取代面對面的會議或傳統的時裝週，而是讓它們更有效率。「我們正在去掉製作linesheets、發送PDF文件或為不同買家準備不同價目表的麻煩。一切都被簡化了。」
在上海，Ontimeshow將親自舉辦貿易展，但也將更新其在線訂購系統OntimeOrder，將國際買家納入其批發購買平台和在線陳列室Joor。
「[數字化]是我們業務的一個大趨勢，」Ontimeshow聯合創始人Aroma Xie表示，中國買家在Trade show上的首次訂單規模越來越小，然後他們將這些訂單整合到整個季節中，以更好地適應快速變化的市場趨勢，將購買季節遠遠超過傳統的4月和10月。「在線訂購有幫助，因為他們更容易繼續下單，我們也更容易繼續跟踪他們的數據。」
實驗和靈活性
儘管熱衷於支持實體秀的形式，但設計師們並不否認數字化所代表的機會。 Staffonly的設計師Shimo Zhou和Une Yea通過email表示：「品牌現在有更多的自由度，可以選擇更適合自己的媒體。」兩人已經通過微信推出了一個系列，並計劃在社交媒體上加大投入。 Angel Chen說，CG動畫有利於創意，因為它讓她可以探索在實體秀中無法實現的想法。 「所有的品牌都已經開始更多地採用數字化的思維方式，」她說。
Shushu/Tong’s Autumn/Winter 2020 video 影片節選
© Shushu/Tong
更加流暢的混合方式增加了靈活性的元素，尤其是對於年輕設計師來說。 Samuel Guì Yang（楊桂東）將品牌總部分設在中國和英國，他計劃在上海展示他的2021年春夏系列，但倫敦高感染率後的限制打亂了他的工作計劃。沒有了天橋，Yang將利用他在陳列室 “Not Showroom” 的展示空間，為媒體、買家和品牌的朋友們舉辦一場晚間發布會。同時，該系列將通過B2B平台Le New Black為國際買家提供數字化服務，這也是Yang首次涉足數碼陳列室。
「對於我們這樣的獨立設計師品牌來說，數碼一直是一條生命線，」楊桂東說。 「這是關於接受你面前的可用之物，以及如何利用它。」
原文出自：《Vogue Business》
Editor
ANNACHIARA BIONDI Translated by Cherry MuiCredit
Key image courtesy of Yuhan Wang
