線上無國界之分，購物慾望更是無時無刻。Sotheby’s Buy Now線上平台正是劍指全世界的高級品愛好者，亞洲區董事總經理Nathan Drahi指這概念源自他們的客戶：「儘管我們的拍賣日程表已很繁忙，但這並不能完全滿足客戶的需求，他們對收藏的渴望與熱情，是全年無休的。」他表示Buy Now完全滿足到便利性、可預測性和即時性的需求。

中國區董事總經理錢進認為Buy Now為傳統拍賣注入新元素：「通常情況下，這些備受追捧的收藏品只會提供給全球少數特定客戶，現在我們能在亞洲首次提供即時購買形式，超越傳統拍賣日程表，全年24小時接觸到不同價位的獨特奢華品、藝術品和裝飾品的機會，而且全部都可以即時購買。」

Buy Now先在美國踏出第一步，然後擴展到亞洲市場，香港是第一站。Nathan Drahi指：「隨着香港首次亮相後，我們目標是在明年晚些將Buy Now進一步擴展到中國大陸，在那裡我們發現了一個巨大的機遇——當地每年售出接近700億美元奢侈品，並且持續增長中。」而錢進則補充，高級手袋依然是國內最受歡迎的收藏品。「限量、罕有的手袋和細呎碼手袋同是收藏主要潮流，在我們舉行為期兩周的《Sotheby’s En Route》實體展覽中，帶來了世界上最熱門的高級藏品，包括Hermès白色啞光尼羅鱷皮30公分喜馬拉雅Birkin Bag、Hermès限量版奶油白色Nata Swift小牛皮25公分In & Out Kelly Bag、CHANEL心形菱格紋CC In Love迷你小包等，全部可以即時買下。」她透露，珠寶、腕錶、裝飾品和當代藝術，開始受到國內年輕收藏群族所青睞。