成也蕭何敗也蕭何，社交媒體曾經掀起前所未有的對物慾追求的消費模式及消費者心態，同時也透過社交平台將多樣性的文化、環境保育、#metoo 等社會議題得到世界「異口同聲」的共同價值觀。

最近加入 LVMH 的 Stella McCartney 向來都是綠色時裝的先鋒，無論是布料設計的運用還是生產、宣傳、發售等過程，都貫徹始終地做到可持續性的要求。過去2017年曾在垃圾堆填區內拍攝秋冬廣告，斬釘截鐵地表明衣服的生命週期，最後還是成為堆填區的歸屬，從而告知對廢物及消費的密切關係，可見品牌對時裝可回收再製的決心及定位。今年同樣不例外，模特兒背向遼闊浩瀚的大自然，身穿全新的2019秋冬系列設計，宣揚的不僅僅是全新系列的設計，而是呼籲消費者停止消費。

 

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A post shared by Stella McCartney (@stellamccartney) on Jul 23, 2019 at 7:43am PDT

在最新廣告中拍攝模特兒們如 Amber Valletta、Emma Laird 和 Chloe Pearson都被邀請拍攝短片，分享五個拯救地球的方法例如擯棄槍械、走塑、愛護身邊的人等，同時短片附有#AgentsForChange、 #NoPlanetB、#FurFreeFur 的標籤，身體力行證明品牌將會貫徹所有對地球及綠色時裝的承諾及計劃。就好像今次秋冬系列布料便是來自於過去系列所剩、再回收衣服等布料打造。