在為期三天的數碼展示中——大部分是影片，其中一些引人注目——作為帽匹Stephen Jones的模特的Noonoouri讓網上的觀眾驚嘆不已。帽匹決定在今年6月的展場上，在這種行業緊張的情況下，支持本來的倫敦時裝週。
這不是「具有人類靈魂的數碼角色 」的第一次出場，正如她的創作者Joerg Zuber對她的定義。顯然，這位20歲、身高1.50米的優雅少婦，住在巴黎的Le Royal Monceau酒店，她在那裡學習攝影。她與IMG Models Worldwide簽約，以高級時裝名人的身份，成為Christian Dior等著名品牌的影響力人物。
年輕時尚的她似乎是向Stephen Jones展示帽子的最佳人選，這些帽子正是根據Noonoouri的頭型製作的。就叫「帽子訂制」吧。
模擬和數碼的區別是什麼？別問了，除非你是個技術高手。但Joerg為他的創作建立了一個個性，暗示了一個連接地面和網絡空間的異世界的未來。
「這個項目絕對令人著迷，它是我們從一開始就在進行中的工作——正是我想在Noonoouri上與人們合作的方式。」Joerg解釋道。 「因為她是數碼化的，大多數人認為她是在一個盒子裡創造出來的，也就是一台電腦，僅此而已。但我想的工作方式是非常現場的，從事數碼高級時裝的工作。」
「這並不意味著代替人類，也不意味著我們正在遠離人性——完全不是！」他繼續說道。 「比如，與Stephen Jones合作的這個帽子系列，我們必須以不同的方式進行交流。有Zoom和一批新的通訊形式。但我需要知道斯蒂芬對帽子的設想到底是什麼，這是更大的、數碼化的。」
「我們從他的人偶開始，他會向我展示他是如何開始用手繞過布料，用針扎出正確的形狀，然後把它變成Noonoouri的數碼帽子。它給了我們使用不同種類的表面和紋理的可能性。而我們當時的工作方式還是這樣一個數碼創作上的人性化工程。這真的很獨特！」
Stephen Jones的帽子本身就具有很強的原創性，比如「波浪」，他將其描述為「薄紗和透明稻草組成的黃昏天文館」；「百合」的特點是「蜻蜓在睡蓮上跳舞」，用皺紋製成；「幻影」是「誘惑的面具——用毛氈和緞子變出的魔法」。
帽子系列的整體名稱為”Analogue Fairydust”，由15頂成衣帽子組成，從2021年2月起在指定零售商和Stephen’s位於倫敦大皇后街的專門店發售，取自與Barbara Hulanicki的對話，Barbara Hulanicki是改變倫敦”Swinging Sixties “時代時尚的精品店的創始人。在她位於邁阿密的家中，這位設計大師告訴Stephen，讓人們買衣服的原因是「那神奇的仙塵，會讓你興奮的運輸和。就是那種我們永遠無法描述的虛無縹緲的東西，但你絕對知道它在那裡。」同樣的感覺也說服了Stephen，「Noonoouri就是我的女孩」。
Creative Director Joerg Zuber, who invented the avatar influencer, Noonoouri
Joerg是慕尼黑的一位創意總監，他在慕尼黑經營著一家全球性的設計和品牌公司，專門從事運動和數碼高級訂製，多年前，他就看到了專業化的虛擬形像在擁擠的時尚市場中的潛力。 「從2011年第一次勾畫她到她上市，我花了7年多時間找投資人沒有成功，所以我都是自己做的。」
Noonoouri在2018年2月的到來，恰逢科技與時尚消費主義廣泛開花，但她是一個遠非卡通的人物。相反，她更多的是一個人，有時尚達人的精明，也有情感的深度。
The ‘Lily’ hat from Stephen Jones Spring/Summer 2021 ‘Analogue Fairydust’ collection © JoergZuber.com
The ‘Phantasia’ mask from Stephen Jones' ‘Analogue Fairydust’ collection © JoergZuber.com
「鑑於社交媒體上氾濫的信息和內容，廣告商很難與受眾互動，也很難脫穎而出，」oerg說。 「Noonoouri解決了問題，在她獨特的性格、普遍的信念和真實的聲音的推動下。她能夠與受眾產生更強烈的共鳴，從而成為一個有意義、有影響力的人物。」
創建虛擬影響者是一回事——雖然顯然不是一件容易的事。 Joerg談到，他花了三天時間為他的虛擬影響者撰寫一篇文章。那在與Jones的合作中，又是如何操作的呢？
「多年來，我與許多時裝設計師合作過，但與Jones的合作就像是兩件事走在一起，是真正的合作，與與私人客戶的合作截然不同。」Stephen解釋說，「記住， Noonoouri其實不會說話！」
Joerg急於為自己的發明創造建立更強大的人物。 「對我來說，這就像把她作為一個品牌來打造。他解釋說：「當然，將她貨幣化是一件大事，因為數瑪也需要很多時間。 我必須告知和教育企業，並不是一鍵就能改變一切。這真的是手工製作的。現在，有很多角色，但我對Noonoouri的定位不同，她有特殊的靈魂和性格。 」
對於Stephen來說，在數碼平台上加入倫敦時裝周是改變遊戲規則的。
「我認為未來的方式將是我們將更多地進行這樣的交流。」Stephen說。 「我們當然喜歡一對一的交流，參加時裝展是一件非同尋常、激動人心的美好事情。但是我覺得現在的時尚會經常通過電腦屏幕、電話屏幕什麼的來展示。這就是世界的發展方向。」
Editor
Suzy Menkes International Vogue Editor