購物被環保人士視為一種較為負面的行為，尤其是購買「非必需品」，甚至是「奢侈品」。即使我們想以更負責任的態度來購物，但一想到永續性的複雜性，就不時襲來淡淡的罪惡感。有越來越多品牌，包括Burberry和Selfridges，最近都在產品上使用了環保標示，也就是列出該產品更友善環境的特點，諸如使用回收材質、有機紡織品認證，或省水及省能源等。
鞋履品牌Allbirds去年決定將其永續證明納入一個碳足跡標籤中，把一雙鞋子從原料階段開始一直到使用壽命結束的二氧化碳排放量都列出來。Allbirds的永續發展經理Hana Kajimura告訴《Vogue》：「我們發現消費者對自己所購買的產品沒有客觀的資訊，所以希望讓他們覺得有能力做出對地球有利的決定。消費者知道行銷標語，但沒有實際的資料。要實現一個能夠集體做出更佳決定的未來，提供這些資料就非常重要。」以這種方式標示產品，無疑就是對消費者以及整個產業發出非常明確的訊號。
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本著這個信念，Allbirds 和Adidas攜手合作，推出了全球最低碳的運動鞋，Futurecraft.Footprint。這種運動鞋每雙排放的二氧化碳當量為2.4公斤，相當於一雙普通運動鞋碳足跡（12.5 公斤二氧化碳當量）的一小部分。Kajimura 補充說：「這次的合作關係證明，兩個品牌可以取得更大的成就，速度也更快，遠遠超越我們單獨一方能辦到的。」
永續發展標籤可以推動變革
要把環保標示有效推行到整個時尚圈服裝界，以這種方式進行合作就非常重要。也因此，Allbirds開放他們的碳足跡計算器讓所有人使用，並積極推動整個時尚界採用碳足跡標籤。Kajimura解釋說：「如果只有Allbirds 這麼做，那麼碳足跡就沒那麼有用了。消費者需要拿別的數字來跟我們的數字比較。」
此外，他們還希望業界廣泛採用碳足跡標示，可以創造「向下競爭」的氛圍，讓各公司加快減少碳排量，負起更大的責任。「食品業〔在標籤上〕改用紅綠燈系統時，他們自然而然必須先調整產品，然後才採用這種標籤。」非營利組織 Lab 2030的創辦人Jodi Muter-Hamilton說：「他們會在以紅色等級推出產品之前，先極力確保自己的產品更好。」
當然，講到時尚對地球的影響，二氧化碳排放只是其中一部分。慢時尚品牌 Ss?ne 的創辦人Caroline Smithson說：「我們希望你知道，我們全心全意在思考，把那件衣服交到你手上之前的每一個步驟我們都完完全全考慮到了。」其中就包括把材料的環保認證以及服裝的製造方式列在標籤上。為了提供全面的資料，Lab 2030呼籲時尚界也採用紅綠燈系統，把材料、製造、服裝足跡和影響等方面都涵蓋在內。Muter-Hamilton 補充說：「紅綠燈系統，就類似食品採用的系統，會很方便讓大家了解我們到底買了什麼。」
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對於標準化系統的需求
雖然紅綠燈系統可以簡化服裝認證，方便消費者識別，但困難之處在於建立一個整個產業都可以使用的標準化系統。Muter-Hamilton說：「標準化這件事很困難，因為需要各家公司願意提供供應鏈的數據和資料，或者一開始就跟他們合作收集這些資料。我們的資料沒有其他產業那麼多，因為我們的供應鏈並不透明。」
有些公司不太願意透露他們對環境的衝擊，要說服這些公司加入又是一大障礙，這就是為什麼可能需要採用業內規範，才能把真正有效的標準化系統推行到整個業界去。Muter-Hamilton 總結說：「之所以需要這樣做，是因為我仍然無法回答當初促使我投入這件事的問題：『我怎麼知道我〔到底〕在買什麼？』」？
Editor
EMILY CHAN, YVONNE WANG
