早在 2017 年，曾在精品百貨公司 Saks Fifth Avenue 從事市場行銷的紐約企業家 Violet Gross 和 Merri Smith 共同創立了點對點 (P2P) 服裝出租應用程式 Tulerie，一個「衣櫃共享社群」。
Violet Gross 有一位從事時尚工作的朋友，她常上街購物又和朋友借錢，卻始終無法負擔光鮮亮麗的外表所產生的高昂金額，這件事讓他們萌生了共享衣櫃的想法。一段時間後，這位朋友想給 Violet Gross 一些錢表達出借東西之情，不過 Gross 謝絕了，因為她認為這只是朋友們互相幫忙，但這不禁使她有了另一個想法：「為什麼人們只會向好友借衣服呢？」
近年來，全球線上服裝出租市場激增，預計在 2025 年將會創造超過 20 億美元的價值。除了B2C（企業對消費者）平台（如著重在浮誇衣飾的 Rent The Runway）、P2P 應用程式（例如 Tulerie 以及都柏林的 Nuw 和阿聯酋的 Designer-24）也提供使用者互相租借衣櫃裏的全套服飾。
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以 Tulerie 為例，其商品包含百元商品到高檔奢侈品，例如 Chanel 針織服裝，Phoebe Philo-era Celine 手袋和 Dior 壓紋銀包，也有平價衣飾如 Vetements x Champion 連帽上衣和 Cecilie Bahnsen 棉質上衣。雖然禮服是他們的頭號出租商品（緊追在後的是毛衣），但 Violet Gross 解釋道：「這些禮服不僅能出席婚禮，也能穿著吃早午餐或晚餐。我們希望大家能拓展眼界，跳脫『特殊場合』的框架，讓日常生活也能穿得漂亮，也可以成為開會或參加好友慶生會的另一個穿搭選擇。」
透過衣著建立社群
想加入 Tulerie 嗎？鮮豔色彩穿搭、目前最熱門的 Bottega Veneta 和 Jacquemus 商品絕對能讓你亮眼出色。當然也不能忘了社群精神！Violet Gross 提到：「我們會和應徵者透過 FaceTime 進行面試，如此一來，我們便能向他們說：『聽好了，如果你們違反規定，就無法繼續留在我們的社群。』你會有機會享有最昂貴的衣櫃和最奢華的物品，但是如果你不尊重這些東西，那麼你對我們來說就毫無價值。」
全球首款時尚社交出租應用程式 By Rotation 也秉持類似的社群精神，這種理念對他們來說十分重要。這款應用程式已於本月突破 50,000 個使用者大關，程式機制僅透過對使用者的評分和評論進行互動，以使客戶了解使用者的個人資料，同時提供解鎖高檔物品的好處。舉例來說，首次使用者在尚未收到至少一項正面評價前，無法獲得租借價值超過 1,000 英鎊商品的特權。
根據前財務專家現為 By Rotation 創辦人 Eshita Kabra-Davies 的說法，她最近被《富比士》雜誌評為 30 位 30 歲 以下菁英之一，囊括各行各業人才如學生、教授、銀行家、律師、皇室 (Lady Amelia Windsor)、演員（Karla-Simone Spence）和網路紅人（Camille Charriere、Hannah Strafford-Taylor）。
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她說：「每個人都十分有禮貌，當你租借一件物品時，您必須與出借人溝通，以便他們了解各項資訊。例如『我想向你租借 Vampire’s Wife 禮服進行婚禮。』由出借人決定是否接受這個請求。我透過這種租借方式認識了一些好姊妹，並不斷借給她們好東西，成員之間的友誼橋樑就這麼搭建起來，拓展人脈的同時也無形中多了好幾個新衣櫃。」
這些應用程式固然在大流行期間為大家創造一個虛擬社交環境，但它們也必須快速跟上現實步調。例如，Tulerie 實施了不可取消的處罰措施，並鼓勵使用者誠實以待自身健康狀況。By Rotation 則向會員公告 Covid-19 安全規章，嚴格實行「送出和歸還前必須消毒」的規則，並與 Oxwash 公司建立合作關係，（Oxwash 為持有折扣代碼的使用者提供環保清潔服務。）以及鼓勵使用者透過宅配交寄物品取代親自領取。
共享衣櫃好處多多
光是在歐洲，衣櫃裏平均就有 40％ 的衣服被閒置不穿，P2P 衣服租借讓大家能減少消費和資源浪費的機會。Kabra-Davies 解釋道，共享衣櫃不僅改變她的生活方式還有消費選擇。「我可以追蹤我個人檔案中的商品，並列出我購買的所有品項，而且我注意到我購買的商品品質要比使用 By Rotation 之前高得多。現在，我平均每六週購買兩件衣服，之前還在從事金融工作時，我的購買量甚至是三到四倍。因此，我變得更有自覺，我們每個人都需要擁有相同的衣服嗎？說不定我們可以彼此分享？」
如此一來也能在經濟方面提供不少好處。Kabra-Davies 解釋道：「我們剛剛進行了一筆交易，使用者借了三次衣服，最終賺回了該商品零售價的 85％。我上網查了這件衣服，它的售價比零售價低了 50％。因此，如果加上賣方費用，她將只收到零售價的 35％。」
考慮到未來有可能出租這件衣服，我們不僅被迫思考更好的衣物保養，更首要衡量購買的服裝品質。同樣，服裝租借可確保時尚單品更有機會達到#30Wears（針對有意識消費的慢時尚計劃）。
Tulerie 的 Violet Gross 提到：「人們改變消費方式，更加體驗物質層面以外的事物，無論是公寓、辦公環境、汽車或寵物，人們更樂於分享勝過獨自擁有，而我們認為衣物就是下個共享新世界。」
Editor
DIVYA BALA, JOEY LIN
