除非你購買二手或vintage服裝，否則直接買奉行可持續發展的服飾的價格通常比較高。 但是考慮到時裝業對環境的巨大影響（約佔全球溫室氣體排放量的10％），至關重要的是，鑑於對地球環境友好的衣服需求，環保服裝不能僅是少數人的奢侈品。
當前的疫情似乎正在激發一種新的生態意識，越來越多消費者正主動尋找更多永續時尚（sustainable fashion）的選擇。 4月進行的一項調查發現，有67％的消費者認為在購買衣服時使用可續物料很重要，而63％的消費者也關注品牌如何促進可持續性。 然而，問題來了，報告顯示不到三分之一的消費者願意為環保產品支付更高的價格。
其實，如果有足夠的需求，永續時尚就不必花大價錢。 負責非營利組織 Fashion For Good 策略及企業發展總監 Brittany Burns 指出：「人們普遍認為永續時尚是昂貴的，但情況不一定如此。隨着創新成為主流，價格將隨之下降，這個轉變必須發生。」
為永續時尚定價
目前，儘管約90％的品牌正如 Ninety Percent 試圖改變這種趨勢，永續時尚通常依然以高價出售。這個總部位於倫敦的品牌致力於將其90％的利潤捐給慈善事業，將自己定位在規模較低的快時尚品牌和Acne等當代品牌之間，T-shirt的價格在30英鎊至55英鎊之間。「千禧一代、Z世代，他們應該有能力負擔我們的服裝，我想要達到Acne的同等質量，並加入可持續過程，成為價格的三分之一。」品牌創始人 Shafiq Hassan 說。
對於品牌而言，使其產品價格適中絕非易事。 Hassan 解釋道：「我們能夠帶給大家這些價格，是因為我們擁有工廠。」他補充道，並指出所有製衣工人的工資都很高，並在孟加拉獲得了健康保險。 例如，由於選擇了高級物料及產量較低，該品牌的針織服裝標價較高，一件merino羊毛上衣的價格為150英鎊（約1,522港元），儘管比其他品牌更實惠。
快時尚品牌的角色
H＆M等主流品牌已經確立了自己在可持續發展領域的重要角色，而龐大的產量令其在定價方面具有明顯優勢。 H＆M 的 Conscious 系列產品採用至少50％的可持續採購物料製成的服裝（除了再生棉外），目前提供的T-shirt價格為6.99英鎊至19.99英鎊（約70至20港元左右）。H＆M 英國可持續發展經理 Giorgina Waltier 表示：「這是H＆M的使命，是所有人都能負擔得起的永續時尚產品。」
H＆M 規模之大令其能夠投資和擴大新技術，例如 Circulose，一種由廢棄棉紡織品製成的新纖維，該零售商於2月首次使用該纖維。 Waltier 解釋道：「我們希望利用規模的優勢來真正推動整個行業的系統變化。我們正在投資創新項目，以實現更多可持續物料的規模化，讓這些服裝可以輕易負擔得起。」
Circulose fabric dress in the H&M Conscious Exclusive SS20
© Courtesy H&M
但是，快時尚連鎖店遭到了一些社會運動家的「漂綠」（Greenwashing）指控，他們認為H＆M的整個商業模式（要求以低價出售大量服裝）是可持續發展的對立面。 不過，H＆M表示品牌致力於最終成為「100％循環」，儘管要實現這一目標顯然還有很長的路要走。
另一個大問題是，考慮到H＆M出售產品的價格低廉，整個供應鏈中的工人是否獲得合理的生活費及待遇，也成為人們越來越重視的議題。製衣工人正處於絕望的境地，原因是疫情開始之時，品牌僅在孟加拉就取消了31.8億美元的訂單（H＆M承諾全額支付訂單）。 根據全球聯盟組織「清潔衣服運動」（Clean Clothes Campaign）的說法，多達93％的品牌沒有向供應商支付生活費。儘管H＆M概述了創建「公平生活工資的最佳先決條件」的策略，但活動家呼籲採取更具體的承諾，以確保所有工人都能得到合理的報酬。
投資可持續品牌
這一切意味着習慣於低價購物的消費者可能不得不支付更多費用，以確保所購買的服裝盡可能順應可持續發展及合乎道德的方式生產。 Burns 指出：「如果你用3歐元買一件恤衫，不要忘記仔細思考一下他們是用什麼東西來製作這些服裝的，以及隨之而來的犧牲。這並不是說恤衫需要花費900歐元；我認為價格可以介於兩者之間。」
當考慮自己能否承受可持續時尚的價格時，「買得好買得少」的口號很有幫助。 如果你購買可以在未來數年內所穿的服裝，而不是穿數次就丟棄，那麼每次穿衣的成本會自動降低。 她繼續解釋：「消費方式也要改變。買少點，並買那些你確保會長久穿的款式。」
消費者的需求將令所有人都能負擔得起永續時尚，這意味着，重要的是要支持擁有強大生態憑證（eco-credentials）的品牌，並要求更多目前做得還不夠的品牌達到這個標準。 這將導致品牌對可持續物料和技術進行更多投資，進而導致價格下跌。「這是供求關係，隨着需求的發展，行業正在努力滿足這一需求。消費者所做的決定十分有力量。」Burns總結道。
Editor
Emily ChanCredit
Cover：Photo Courtesy of Tim Elkaim / H&M