數十年來,著名女性一直用 Hermès Birkins隨身攜帶自己的個人物品——像最近Dua Lipa和Anne Hathaway 也向Jane Birkin(亦是這款手袋的靈感來源)致敬,為自己的手袋 增添了飾物,因為 Jane Birkin 經常在手袋上掛滿串珠手鍊。

Mary-Kate 和 Ashley Olsen 就是這樣的兩位Birkin 愛好者,多年來,她們一直以以攜帶陳年款式(磨損、起皺和變形)而聞名。但姊妹倆現在正在時尚圈推出另一款大容量手提包:The Row 的 Margaux 手袋。這個品牌成立於2006 年,現已成為這個奢侈品牌的標誌,但零售商常常難以保證庫存,而其明星粉絲群卻在不斷增長:Kendall Jenner、Zoë Kravitz、Rosé、Elle Fanning、Rosie Huntington-Whiteley和Jennifer Lawrence等明星都是它的粉絲。

The Row Resort 2024

The Row Resort 2024

Zoë Kravitz 手提着 The Row’s Margaux 手袋
Raymond Hall

Zoë Kravitz 手提着 The Row’s Margaux 手袋

Raymond Hall

自推出以來,Margaux 系列以不同的配色和布料重新演繹,成為品牌配件中的常備款式。 它有四種尺寸(10、12、15 和17 英寸)可供選擇,材質包括麂皮、黃油皮革和帆布與皮革的組合,並有多種配色(其中包括:黑色、Mocha色 、淡咖啡色、干邑色、麝香色、海洋藍色、橙色和象牙色),並能夠在今年稍早重新推出的網店上購買。 此外,The Row 還在 270 家百貨公司和旗艦店推出限量款式,與倫敦、洛杉磯和紐約實體店的藝術品和家具空間完美融合。

 

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這種慵懶的造型無需在中心印上logo就能一眼辨認出來,而它的價格目前高達 3240 英鎊——也反映了該品牌成衣系列的奢華價位。 Olsen 姊妹之前曾向英國版《Vogue》解釋:「整個行為就是為了看看如果某件東西製作精美、面料優良且合身,是否能在沒有標誌或名字的情況下賣得出去。 」這是品牌最初期的想法,「而且它奏效了。」

 

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「The Row 的 Margaux 手袋非常成功,因為它完美地滿足了顧客對非凡日常單品的渴望。」Net-a-Porter 市場總監 Libby Page 說。該零售商的採購目前有 18 種款式,其中一些標有「當前流行」、「庫存不足」和「已售完」的橫幅,表明其受歡迎程度。「我們的顧客喜歡帶著情感購買配件,而手袋是一項投資,可以立即讓服裝煥然一新。」她補充道。Browns 男裝和女裝採購高級主管 Heather Gramston 也認同她的觀點:「Margaux 手袋已成為The Row 最知名的單品之一。」她表示,並指出麂皮是Browns 購物者的「最愛」。

Kendall Jenner 手提着 The Row Margaux 手袋。

Kendall Jenner 手提着 The Row Margaux 手袋。

Olsen 家族成功的關鍵是什麼?她們密切注意客戶的需求,在每個系列中提供他們可能需要的一切。正如 Mary-Kate 先前對英國版《Vogue》所說:「我真的很幸運能夠與這些女性保持密切聯繫,她們確實決定了我們每一季的去向⋯⋯當我們設計時,我們是為特定客戶設計的,我們去理解他們的一天是什麼樣的,他們如何以及何時旅行」。在創造Margaux 時,他們的忠實粉絲顯然是首要考慮的——這一點充分反映了。

原文轉載自《VOGUE》英國版