A Platform For All
當18歲的 Noen Eubanks 袒露着小腹，出現在奢侈品牌 Celine 的創意總監 Hedi Slimane 鏡頭前時，時尚從業者們都知道在這個社交媒體為王的時代，又一顆新星誕生了。
Eubanks 不是職業模特兒，也不是演藝新人。他不過是諸多正在使用着短片社交軟件 TikTok 的年輕人之一，分享自己的古怪妝容或奇異髮型，對着熱點影視配樂進行搞怪的對嘴表演，或者任何幽默滑稽的簡單生活場景。
這聽上去可能有些幼稚，但就是這樣的設定為 TikTok 在全球範圍內吸引了數十億的下載量，並且這其中十幾歲到二十出頭的年輕人佔據着約半成的全球用戶。僅是 Eubanks 就在 TikTok 上有着1,000多萬的追隨者和極高熱度的互動。自然而然，正苦於與Z世代（1990年代至2000年代出生的人）族群溝通交流的時裝和美容品牌們，不得不把精力投給研究這又一讓人好奇的社交現象。
從很多方面來說，TikTok 完美反映着當下人們，特別是年輕一代，對於訊息汲取和傳播，個人興趣展示等議題的習慣和偏好。一般來說，一條 TikTok 短片只有十幾秒的時長，內容常是輕快詼諧、出乎意料，並且只要當事人和一台手機就可完成，既方便被觀眾快速消化理解，又不給廣泛人群的參與互動設下任何限定。它傳達的訊息或許是這樣子：也許短片畫面會很粗糙，也許內容沒有深度意義，但只要人物有着突出閃光點（以 Eubanks 的例子來說，長相俊美也非常加分），你就可以營造影響力，並隨時由小眾走向大眾。
TikTok紅人Noen Eubanks早前被 Hedi Slimane 看中，成為了Celine的平面廣告主角。 Photo courtesy of Celine by Hedi Slimane
Everyone Is Invited
這可能正是過往時尚界習慣傳播法則的對立面。諸多時尚品牌一向偏好一言堂式的對外訊息輸出，策劃得面面俱到、不露錯誤的精緻觀感，以及大手筆的預算投資，但這群活潑的年輕人們卻告訴着品牌管理層們：我們追求的是更真誠的表達，偏好情感的共鳴，和短暫卻連續不斷的感官刺激，以及鼓勵每個人都發聲的平等民主精神。
大家不得不改變。 Charli D’Amelio 這個名字對於很多時尚從業者來說都很陌生，但這個愛跳舞的15歲小姑娘已經在 TikTok 上擁有了4,000萬的追隨者，並在年初時受 Prada 邀請出席品牌新季時裝秀，作為合作條款之一，D’Amelio 也發布了自己與3位騷上的模特歡樂起舞的畫面。
化妝品品牌 M.A.C 更進一步推動着這樣的民主精神：早在去年9月，品牌便在TikTok上發起名為 #YouOwnIt 的話題挑戰，邀請合作博主帶動公眾集體創作強調個人特色的美妝短片內容，這一話題在 TikTok 上最終獲得近30億的瀏覽量，也是平台創立至今最為成功品牌營銷案例之一。而儘管目前如何將 TikTok 上的熱度轉化成直接實際銷量這件事還沒有定論（對比 Instagram 也只是在幾年前才正式推出跳轉至購物連結功能），但它的商業前景顯然早被看好。
僅在十年前，Bryan Boy、Tommy Ton、Tavi Gevinson 等時尚博主出現在時裝騷頭排位置時還是會引起傳統時尚業者的惶恐不解，如今，沒有人能否定 TikTok 這樣平台對於年輕一代的吸引力和影響力。特別是在當下全球被新冠肺炎疫情的陰影籠罩下，TikTok 創造的五彩斑斕世界更為人們提供了逃避悲傷的娛樂和紓解壓力的渠道；當現實生活被禁錮時，線上那依舊不受拘束的自由更顯得可貴。無論在普通用戶心裏，還是時尚品牌眼中，TikTok 的夢幻世界就如同它的功能設定一般，是透過一層濾鏡進行的互動：這是一場人人都持着請柬的派對，請把煩惱留在身後。
Editor
Pooky LeeCredit
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