2018 年 12 月，最後一場維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）時裝展在 CBS 播出。在此前的一年，這場時裝展在全球吸引了 10 億觀眾，但它的規模和成功讓公司在線一代所帶來的文化轉變視而不見，還有那些正在將包容性納入其商業計劃的新晉競爭對手。Rihanna 於 2018 年秋季舉辦的首場 Savage Fenty show 讓 Victoria’s Secret 那依賴於一種極其狹隘的美的概念似乎脫節，包括所有令人眼花繚亂的 push-up bras、高度鍛煉的腹肌和天使之翼，以及偶爾的文化挪用頭飾或其他配飾。然後是品牌的擁有者與被指控的性犯罪者Jeffrey Epstein 之間的糾葛。在 2019 年 11 月的財報電話會議上，官方正式宣布：取消時裝展。
從那以後的幾年裡，Victoria’s Secret 進行了一次全面的、雄心勃勃的品牌重塑，換掉了最初時裝展的設計師；將 Angels 換成包括 Megan Rapinoe、Priyanka Chopra Jonas 和 Paloma Elsesser 在內的 VS Collective；並擴大其尺碼範圍並開發長期以來被忽視的產品類型——例如 nursing bras 哺乳胸罩 和 mastectomy bras 義乳胸圍——因為它們不符合其男性主導的「性感」定義。Victoria’s Secret 母公司 L Brands 的創始人 Leslie H. Wexner 也辭去了董事長兼首席執行官的職務，並出售了他的大部分股份。如今，Victoria’s Secret 仍然是美國內衣品的領導者，並且在連續 12 個月的基礎上，該品牌在 2022 年與 2021 年相比亦略有增長。
現在，Victoria’s Secret 正在重塑其年度秀，製作一部定於 9 月首映的長篇紀錄片，這也是品牌迄今為止規模最大、最引人注目的行動。儘管這是一個相當激進的反思行，但品牌將其標榜為與過去的 Victoria’s Secret 時裝展一樣壯觀——而它甚至可能還有「翅膀」。
「沒有必要再解釋我們自己了。」負責該項目的 Victoria’s Secret 執行副總裁兼首席創意總監勞 Raul Martinez 說。「我們已經進化了並繼續前進，但這並不是說我們要留下任何東西。我們既要講故事，關於着我們所倡導和慶祝女性的聲音，但也觸及了那種全面的時尚娛樂[體驗]，因為那是非常具標誌性的東西。」
被稱為「Victoria’s Secret 世界巡演」的新節目，將匯集來自全球四個城市的國際女性創作者。「VS 20」包括了電影製作人、音樂家、藝術家和其他創作者，其中以四位時裝設計師為中心——包括倫敦的 Supriya Lele、拉各斯的 Bubu Ogisi、東京的 Jenny Fax 和波哥大的 Melissa Valdes 將各自利用 Victoria’s Secret 的資源製作系列，幕後製作過程將被記錄在紀錄片中。所有四個故事都將與通過拍攝的時裝展結合在一起，而第五部分還將展示 Victoria’s Secret 設計作品。
Margot Bowman 在俄亥俄州哥倫布的 Victoria's Secret 辦公室，她在那裡參觀了 VS 時裝秀檔案館
Photo: Courtesy of Victoria’s Secret
一直追隨 Supriya Lele 和她的團隊的倫敦導演 Margot Bowman 在她年輕時便避開了 Victoria’s Secret 的時裝展。「我並不嚮往那種經歷，因為我知道我被排除在外，我是一個超重的孩子。但我仍然記得那些畫面——無論好壞，它們都是標誌性的圖像，強而有大的圖像。而對我來說，我認為這是創造一組新形象的機會，讓更多人可以在其中找到自己。」
全世界會為一套全新的 Victoria’s Secret 形象而收看嗎？
該品牌是去年 Matt Tyrnauer 的紀錄片《Angels and Demons》的主題，該紀錄片調查了其前老闆與Jeffrey Epstein的關係。還有一本由前《Business of Fashion》時尚記者撰寫的書《Selling Sexy: Victoria’s Secret and the Unravelling of an American Retail Icon》將計劃於 2024 年初發布，似乎準備讓品牌的問題歷史繼續留在新聞循環之中。還有一個事實是，隨著公司一直在重新塑造自己，新的競爭對手已經出現了。Kim Kardashian 於 2019 年推出了 Skims，它現在估值超過 30 億美元，並且由於她的影響力，它在 T 台上引發了塑身衣熱潮。Lizzo 去年推出了競爭對手品牌 Yitty，口號是「自愛和激進的內在自信」（self-love and radical inner-confidence），體現了內衣行業正在發生的變化。
當 Victoria’s Secret 在 3 月份的財報中宣布將投資新版時裝展時，這位流行歌星在 Twitter 上寫道：「這是為包容而包容的勝利，但如果品牌只是因為受到強烈反對而開始這樣做，那麼當『趨勢』再次發生變化時會發生什麼？這些公司的 CEO 們重視真正的包容性嗎？還是他們只看重金錢？」
Supriya Lele 在她位於倫敦的工作室。
Photo: Courtesy of Victoria’s Secret
讓人們相信 Victoria’s Secret 賦予女性權力的新議程是 VS20 的作用所在。Supriya Lele 將她的印度傳統融入到她的垂墜設計中，她看到了她自己的品牌與Victoria’s Secret 之間的協同作用。VS Collective 成員 Paloma Elsesser 在 Lele 的倫敦時裝展上走秀，她的聲音出現在公司今天發布的預告短片中。「這就是為什麼我覺得我現在可以認同這件事的某些方面的原因之一——以前可能不那麼認同——但現在我覺得他們的語言變得越來越現代。」她說。她又補充：「在與團隊會面後，我明白這是一個真正推動以女性為中心的觀點向前發展的重大決定，我覺得這是一個非常好的機會。」 （公司不會將 Lele 或其他設計師的系列商業化，相反，世界巡演是對他們才華的展示。）
Victoria’s Secret 電話讓來自拉各斯的 Bubu Ogisi 大吃一驚。「老實說，我有點忽略了它。」設計師笑著說。「我的作品並沒有那麼專注於內衣，所以我有點困惑。但是對於這次世界巡演，他們正在進行實驗，而我作品的核心元素就是實驗。所以我想，好吧，面對他們通常的創作方式，以及我們如何編輯、修改或改變這種結構，這將會是一個了不起的想法。」 Ogisi 的作品展示了來自非洲各地的手工藝品。她解釋說：「在這個系列中，一切都圍繞著約魯巴和江戶神話的理念上。每個人都將成為一個神聖的存在，一個至高無上的實體，一個引用/未經引用的女神。」
請注意，Ogisi 說的是女神，而不是「性感女神」。那麼，Victoria’s Secret 世界巡演會性感嗎？「是的，絕對的。」Martinez 說，但有一點要注意的是：「我們正在通過女性視角來看待它。」
過去的Victoria’s Secre 時裝展和 2023 年的世界巡迴之間的主要區別似乎在於——女性不僅僅供觀眾欣賞的對象，她們也是主體——製作者，每個人都對「什麼是性感」有著不同的觀點。「很明顯，在代表性方面已經有了巨大的轉變，但我仍然認為很少能看到銀幕上的女性以可識別的方式呈現，尤其是在時尚的框架內。」負責紀錄片倫敦部分的導演 Bowman 說。「我只是希望人們觀看它時會覺得：哇，你可以有很多不同的方式去成為一個女人。」
Victoria’s Secret 世界巡演海報
Photo: Courtesy of Victoria’s Secret
Victoria’s Secret 世界巡演海報
Photo: Courtesy of Victoria’s Secret
原文專載自《Vogue Runway》
Editor
NICOLE PHELPS
