自1996以來，維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)的內衣展是世界上最為性感的一場天橋展示，但就在數日前 VS 官方宣佈今年將不會進行電視轉播，透露將以新形式示人，讓人不禁懷疑品牌過往的大型時尚展覽將會繼續嗎？不過出事必有因，品牌過去的電視轉播收視率並不理想，就算去年有歌手 Harry Style、超模 Bella Hadid 的加持依然還是創新低；而近年業績更是走下坡，前後取消泳衣系列、一次過關閉在北美地區的53間分店等，看來往日的「天使臉孔、魔鬼身材」不再有人買賬了。
VS 在1990年代塑造出完美無暇的五官及窈窕的身型，是經典美國性感尤物，這絕對是當時的傳奇：將貼身內衣轉變為時尚熱捧的潮流熱品，甚至從門市延伸到雜誌拍攝，甚至是天橋的展示，同時更造就成讓不少人趨之若鶩的維多利亞的天使們。但20多年過去，除了天使們 Karlie Kloss、Gisele
Bündchen、Alessandra Ambrosio 等一個個離開外，依舊還是那個你我熟悉的夢幻粉紅形象。
面對時代的轉變，眼看 VS 的倒退揭示粉色性感已經不合時宜，而2019年的審美標準走向自然、多樣性方面。雖然這些是今年說破嘴皮子的議題，但無可否認這的確是市場需求。作為 VS的市場總監 Edward Razek 曾在《VOGUE》的訪問中透露過公司曾經「考慮」過使用大碼或是變性模特兒，但卻認為 VS 的客戶不會因此感興趣，此話當然掀起一波負面評論。一直以來 VS 強調擁抱女性身體，揚言不抗拒多元化模特兒的參與，但細看品牌採用的不過是來自不同國家的模特兒而已，說穿還不是白種人居多，而黑皮膚模特兒從 Naomi Campbell 開始至今，也只是佔天使數量的約20%，而2018年接受 Winnie Harlow 和 Nadia Aboulhosn 已經是最為勇敢的一次決定，才算勉強能與多元化掛鉤。
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或許不能逼使品牌一夜成長，但變化莫測的市場卻不會等人。數十載前，在男權主義的社會上，VS的成功來自男性賦予女性性感及美麗的定義；而現今女性的美麗則是自我定義，審美的標準不再是狹隘的世俗形象。曾幾何時，女生走過維多利亞的秘密櫥窗的時候，已經不再為眼前的完美身型抱有夢寐以求的心態，更多的是產生自卑的感覺而無法產生共鳴，就連多年後 Lane Byrant 釋出的廣告也標榜着 #Imnoangel。
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對於內衣的美，功能性及舒適度才是現代女性的優先考慮：Rihanna 的 Savage X Fenty 則繼承化妝品牌的基因，從 XS 到3X的尺碼一應俱全，而天橋展示更有不同種族膚色的、高矮肥瘦的甚至是孕婦的模特兒比比皆是；而 Thirdlove 則多達73個款式選擇，同時更家中試身的貼心隱密的人性化服務；2006年 American Eagle 成立的 Aerie 及 CUUP 亦是提倡自然設計的內衣。
顯然易見，數碼世界的蓬勃發展讓品牌創作的透明度增加，也意味着過度的裝飾、過份的完美會與真實性背道而馳。因此品牌形象不能單靠廣告修飾的演繹，而是建立在客戶對品牌的當下的真實體驗，甚至能夠與自己的客戶共同成長。既然走向多樣性是勢在必得，那不知道接下 VS 將會如何轉型成為下一個高峰呢？
Editor
Katherine Ho