高級手錶的世界正在轉變，以往名人圈只有人開始帶彩虹鑲鑽錶圈 Rolex、其它圈內人也會被影響一定要訂一只的那種集體思維 ( Hivemind ) 已式微，獨立又設計前衛的品牌開始大躍進，而被公認讓人覺得Cool又垂涎的感官認知，也移轉了。要衡量這些變化，您可以看這一兩只年鐘錶拍賣會的結果，甚至打電話給專家，或者，觀察名人富豪之流手上戴甚麼錶。

透過美國版《GQ》持續報導了名人出席活動戴甚麼錶，我們將其類比於更廣泛的收藏圈趨勢。例如：有一款非常標誌性的手錶在位居榜首兩年後，今年失去最受歡迎名表的寶座，但真正變化最大的是發生在傳統領導品牌之外。根據累積的統計數據顯示，雖然人們仍然非常喜歡他們的勞力士和百達翡麗，但與過去幾年相比，名人手腕上戴的錶款變得更加多樣性，一些新晉的收藏家，例如正在以《蜘蛛人：不戰無歸》橫掃2021年全球影壇票房的 Tom Holland、同樣炙手可熱的猛毒 Tom Hardy，或饒舌冠軍 Tyler、The Creator都開始認真收藏名錶，展現極佳的口味。我們先來看看 2021 年前三款名人最愛戴的錶。

（以下根據美國版《GQ》作統計）

2021年最受歡迎的手錶

1. Rolex Cosmograph Daytona
2. Audemars Piguet Royal Oak
3. Patek Philippe Nautilus

AP的皇家橡樹在前幾年是最受名人歡迎的手錶，而去年 Rolex Daytona連 前三名都沒有進，今年升到第一名，最可能的原因是，Daytona 款式符合數種名人口味喜好，包括深受洗好的黑白配熊貓錶盤、鉑金冰藍錶盤，還有兩個月前被瘋傳的超限量隱藏版、白金鑽石bling bling的虎之眼（2019年Conor McGregor戴的是黃金鑲鑽錶面；Eye of The Tiger，與80年代搖滾樂團Survivor冠軍曲同名，也是史泰龍的《Loki》電影主題曲）。
雖然百達翡麗  Nautilus 每年都進入前三名，但是受歡迎的趨勢已經下降，2019 年有 19 個名人公開戴了這只錶，2020年11個（考慮當時疫情封城、所有人根本不出門，這算很厲害的），今年只有 10 個。奇怪的是，百達翡麗的高層可能對這種下降感到高興，因為他們覺得該款受到過大的關注了，品牌今年停產最受歡迎的 Nautilus 5711，結果是綠錶面款在市面上價格曾經升值幅度甚大。

2021年最受歡迎品牌

1. Rolex 勞力士
2. Patek Philippe 百達翡麗
3. Audemars Piguet  愛彼

前三名看起來似乎沒有任何驚喜，但是根據《GQ》的統計，Cartier、 Omega、 與Tag Heuer被名人配戴的次數都增加了兩三倍，儘管如此，今年還是屬於全世界最著名的瑞士製錶商。勞力士的地位是時尚比以往任何時候都更具統治力，名人手上出現皇冠logo的頻率幾乎是第二名百達翡麗的三倍。

Rolex能夠有如此驚人的領先，說明了品牌錶款在多樣性發展下的成功，雖然Daytona與皇家橡樹被名人佩戴的次數幾乎旗鼓相當，但Rolex今年有好幾款的受歡迎度卻是上升的，最顯著的是Day-Date與Datejust受到眾多名人如Drake、Lil Baby與美國總統拜登的喜愛。

雖然百達翡麗的高管們想讓該品牌的收藏家遠離 Nautilus，但名人仍然傾向配戴該品牌鋼質運動錶，Nautilus 之後最受歡迎的 Patek Philippe 是 Aquanaut。而愛彼錶原本很難靠著 Royal Oak 一款定江山，還好該品牌腦筋動得不算慢，去年出了一款與 Marvel推出電影黑豹的限量款，才能保住最受歡迎品牌銅牌寶座，幾乎你喊得出來的非裔美人巨星全都戴過，而且Lebron James、Weeknd、NBA勇士隊的Dreymond Green都將此款當嘗日常配戴款，感覺都要磨損了。