Phygital無疑是2020年的時尚詞彙，用於表示包括IRL和URL組件的時裝展形式。將現實世界和數字世界結合起來的做法只會在2021年獲得牽引力，因為品牌準備的秋季系列需要將零售商、媒體、造型師和VIP客戶的觸覺、越來越溫柔的體驗與吸引人的虛擬活動融合在一起，讓社交媒體用戶不斷地談論。因此，當今早Bottega Veneta在沒有任何解釋的情況下，刪除了所有社交媒體賬戶時，可以想像其驚訝程度。在創意總監Daniel Lee的帶領下，這個意大利奢侈品牌已經成為Kering旗下一顆冉冉升起的新星，但今後不再有Twitter的更新，不再有Instagram的照片，也不再有Facebook的posts。
在社交媒體世界中，以及時尚界很快就對這一消息發表了評論，對Bottega Veneta這樣一個強大且處於上升期的品牌黯然失色的想法嗤之以鼻。但也許在這個全新的虛擬世界中，最奢侈的事情就是真正地註銷，抹去自己的所有數字足跡，嘗試居住在一個純粹的三維空間中。
MILAN, ITALY - FEBRUARY 22: Kaia Gerber and models walk the runway during the Bottega Veneta fashion show as part of Milan Fashion Week Fall/Winter 2020-2021 on February 22, 2020 in Milan, Italy. (Photo by Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)
你越仔細考慮，就覺得Bottega Veneta的策略越有意義。我從今天早上8點開始就一直在考慮這個問題，這個時間在網上時間來說已經相當長。上個月，Lee告訴我的同事Nicole Phelps，他不相信數碼（Digital）時裝秀（他選擇了沙龍展示，而且規定相片要兩個月後才能公佈）。當然，他在Celine任職期間，也曾在著名的線下Phoebe Philo手下工作過。當年，Celine幾乎沒有網站，也不提供電子商務，這個決定讓它的門店變成了風格的神聖空間。
愛馬仕Hermès也採用了類似的策略，將自己的產品變成了被人竊竊私語、被人奉若神明的作品，被超有錢、超有品位的人覬覦。 The Row，可以相比擬的美國品牌，很少使用社交媒體和電商，更喜歡把顧客吸引到它的精品店。回想一下社交媒體之前的時代——傳真時代！ 有很多例子表明，不喜愛公眾亮相的設計師對品牌的底線有好處。 2015年，Alber Elbaz這句話可能說得最好「當你看到一個設計師的作品太多，這意味著它不是太好的作品，他們需要做太多的宣傳來推動它。」
根據Mark Holgate分析2020年銷售情況的零售報告，接受調查的10家零售商中，有7家將Bottega Veneta列為最暢銷的品牌之一。 Bottega Veneta已經變得如此炙手可熱，以至於Lee不需要做太多的事情來刺激銷售。當然，除了繼續生產不折不扣的優雅服裝和配件之外。電商包括Ssense、the RealReal、Net-a-Porter、Threads Styling、Rebag、Saks和Editorialist YX有可能會投入自己的預算來推廣Bottega Veneta的暢銷商品。
名人和有影響力的人士也將參與其中。 Bottega Veneta在2020年底發布的青綠色水靴在社交媒體上迅速成為年度It單品，它的受歡迎就是證明。還有Kylie Jenner的聖誕裝、BV的露背紅色亮片禮服，以及剛剛過去的一年中的眾多明星造型時刻：包括Rihanna和Hailey Bieber穿著Bottega的流蘇大衣，都讓這個品牌一直處於公眾的話題中。 B.V.不能在Instagram上標記 @bottegaveneta了，但像@kardashiankloset 這樣的名人衣櫥賬戶總是在他們的報導中提及品牌。
不過，我還是想知道Bottega Veneta缺席社交媒體的情況會持續多久。如果它的招聘信息有任何跡象表明，那不會太久。該公司目前正在招聘一名全球社交媒體經理。
原文出自：美國版《Vogue》
Editor
STEFF YOTKA Translated by Cherry Mui
