在發布今季時裝展預告時，Sportmax 的預告中分別出現了一個圓滑形狀與鋸齒形狀，然後品牌設計團隊先提出了一個抽象的提問：「哪個是『bouba』，哪個是『Kiki』？」
對於品牌設計團隊來說，「Bouba」與「 kiki 」這兩個詞雖然無實際意義，卻代表著一種互補的力量，象徵一種奇妙的二元特性，以及打破現在規範的精神。於是，今季 Sportmax 以這種抽象概念，展開了一趟充滿實驗性、大膽而且沒有規限的創意之旅。
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要理解今次系列，必須先了解今季主題「Bouba/ kiki 」效應的出處。 「Bouba/ kiki」效應源自一項研究，旨在探究語音與視覺形狀及物體之間的關係，在 2001 年， Vilayanur S. Ramachandran 與 Edward Hubbard 重複了德國心理學家 Wolfgang Köhler 1929 年的實驗，要求參加實驗的人分辨「bouba」和「 kiki 」所對應的形狀——結果多數人都將圓滑形狀選為「bouba」，而將鋸齒形狀選為「kiki」——實驗結果驗證人腦會為形狀賦予抽象含義，亦即是所謂的聯覺（Synesthesia），一種對形狀、色彩、質地、動作及聲音等感官刺激而本能產生的自由聯想反應。
故 Sportmax 2023 系列正以「聯覺」出發，將不同元素奇妙地糅合在一起，如被刺激着感官的本能反應。設計方面，品牌以一系螢光色、粉色與深色交錯，又帶來了各款 second skin 彈性緊身衣、單袖連衣裙、迷幻的圖案、超長的衣袖及裙擺以至尖刺胸罩上衣等刺激感官設計，演繹出陌生與熟悉、幾何與有機、自然與人工，休閒和奢侈等二元概念，同時又各自平衡。
今季設計團隊又以拼貼的形式構建了自己的實驗，將不同時代的標誌性廓形重新結合在一起，如 1950 年代的A 字、窄肩、低腰與大喇叭廓形，60 年代的未來主義太空風格，以及90 年代由Techno電子科技舞曲和地下狂野派對中的cyberpunk元素構成的反主流文化造型一同呈現，銳意以實驗性設計，打破一切既有的著裝規範與常規審美。
到最後回看「形狀是否真的有聲音？」又或是 「哪個是『bouba』，哪個是『Kiki』？」等命題發現答案已不是重點——因為今季 Sportmax 的設計想表達的，是一種關於擺脫壓迫思想、循規蹈矩與獨一真理的時尚宣言。
Editor
Kyle Tang
