無論是當下的 Dior Saddle Bag 還是 Gucci 中性 Jackie 手袋,前者向 John Galliano 時期的馬鞍袋進行復刻 (當然這做法最早源自於 Maria Grazia Chiuri);後者則向由1961年亮相,Jackie Kennedy 經常被拍攝到使用此款手袋而「翻新」起來,這是現今時裝世界的流行做法,當品牌進行行銷的時候,它們可以與舊有時尚歷史進行聯繫,令本身鍾情品牌的老顧客更為賣帳,對於新世代消費者而言,他們有一個新機會認識品牌,加深對老字號品牌的信任,無疑是雙贏的行銷手法。
Dior 的 Saddle Bag 在男裝創意總監 Kim Jones 的奇思妙想之下,他把這個經典手袋款式化成不同版本,迷你版、加大碼版、聯乘版等等,讓復刻設計變成自己手到擒來的創意款式,依然讓一眾男士受落。再如 Louis Vuitton 的 Virgil Abloh,這位黑人設計師把品牌標誌性的行李箱設計,演變成 Trunk 手袋,打造屬於男士的IT Bags,無論在哪個地方不難看到它的蹤影。
然而,這種復刻設計因為有了「歷史背景」的光環,它的價值往往超乎我們想像。以上述提及的 Trunk Bag 為例,Virgil Abloh於 2019 設計了一個以米高積遜為靈感的 Malle Courrier 儲物箱,屬行李箱的變奏版,外面飾以霓虹漸變色和 Virgil 個人最標誌性的「X」圖案,在一次佳士德拍賣中更估價達 $400,000至$500,000 的天價。因此我們不難發現,這些復刻版設計不只在流行市場上得到需求,甚至在藝術領域亦衍生一定的關注程度。
時裝迷是貪新忘舊,這是不爭的事實,作為精明的品牌策略當然不能一味為迎合這類清費者,而扼殺多年來建立的傳統形象;而事實上,我們亦眼見很老字號品牌急於為了融入街頭設計風潮,結果讓設計變成「四不像」。於是乎,從品牌的舊檔案室攝取如舊Logo或一點點舊設計,然後再通過「活化」,便成為有故事性的新款式:Fendi FF Logo、Celine triomphe monogram,Gucci 一百周年重新改造 Tom Ford 時期設計,一切一切正好告訴大眾,真正的時尚是可以歷經不同歲月。
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Editor
Simon AuCredit
Photo Courtesy of Getty Images