以往男士彩妝也多數只會出現於名人上，但大眾對男生化妝的接受程度相當提高，而且對化妝品需要增加。在過去一年大流行下，資生堂整體利潤和銷售額錄得虧損，但男士的銷售額卻錄得增長。而且資生堂在新常態下推出為女士Zoom會議時使用的濾鏡效果，推出後卻收到不少查詢，希望也可以推出一個男士版本。由以上的跡象可見，男士美容的市場愈來愈擴大。
資生堂旗下男士品牌UNO也表示客群擴大到40多歲男士，品牌表示在大流行期間令在職男士更加注重儀容，特別是肌膚狀態。因為以往多是年輕男士追求外表才會化妝護膚，但新的客群是想於遠程會議中表現更好而接觸美容，即使是於日本傳統地方，男士向來偏向保守但也開始美容，明顯地美容市場與趨勢已經改變。
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新常態改變美容界，彩妝品可說是重災區之一，但男士美容的市場愈來愈廣，成為美容品牌的另一出路，準備主打男士美容，資生堂也表示將為男士護膚推出專門的產品線，正如Shiseido為王牌的煥能肌活免疫再生精華首度推出男士版本，更加和西班牙巴塞隆拿足球會FC Barcelona合作推出虛擬球隊，最有趣的是跟經典漫畫主角《足球小將》
