甚麼是「街頭服飾」？仔細想想，你真的知道這個名詞的涵義嗎？「街頭服飾」是時尚界用來概括多種風格的籠統術語，是一個有點不太恰當又笨拙的描述方式。從好的方面來看，街頭服飾是一個簡稱，是將擁有細微差別的不同品牌，統一簡化歸類的代名詞。但從不好的方面來說，這個詞彙可能帶有一點負面的偏執態度，是一種方便的統稱，用於被認為不符合過去傳統時尚標準、非受過傳統培訓設計師或者由黑人 Hip Hop 文化帶起的作品上。街頭服飾品牌經常售賣連帽衛衣或T-shirts，但其實擁有悠久歷史的法國精品也會販售同類產品。街頭服飾品牌會設計西裝與領帶嗎？答案絕對是肯定的，甚至部分品牌的作品遠比登上時裝周的品牌更具消費者吸引力。單就字面上而言，難道不是所有的時尚類別都可歸屬於街頭服飾嗎（最精緻的高級訂製作品可能除外）？很可惜的是，我們並沒有一個可以更好地描繪這些設計作品的術語。

儘管這個預設聽起來有點荒謬，但街頭服飾的發展似乎開始停滯了，它已經迎來最具影響力的時代。曾經在行業中被視為過度前衛的人們，成為時尚界最為傑出的推動者與撼動者，他們開創的概念已成為業界常態。儘管時尚業界部分人士不願承認，但有無數的時尚指標與概念都是起源自街頭服飾，像是限量或限定商品、轟動網絡的合作，或是天價般轉售價格等。

被視為街頭服飾代表的先鋒品牌有什麼共通點呢？這些品牌通常都對次文化有著濃厚的欣賞，且和以時尚為中心的大都會有著密切的連結，例如紐約、倫敦，和東京等。街頭服飾品牌的衣服耐穿且耐久，多功能的設計特點也被如藝術家或運動員等男裝領域的流行前衛人士所喜愛。不論人們是如何稱呼街頭服飾的，都無法否認它在如今時尚界核心概念中，無可撼動的影響與地位。

不論你是正在參與社交媒體上的熱門限量產品抽獎活動，或是在等待下一個限定商品的推出，在此分享11個潮流人士不可不知，在街頭服飾中地位舉足輕重的品牌：

Stüssy

1991年，一名擁有獨特草書塗鴉風格的美國加州衝浪手Shawn Stussy，聘請了年輕的James Jebbia作為零售經理人，幫助他創立在紐約剛起步的滑板品牌分店（幾年後James Jebbia離開了Stüssy，並在不遠處的地點創立了屬於自己的品牌—Supreme）。從一開始，Stüssy就匯集了世界知名的時尚界人士、音樂與藝術家，在其全盛時期開創了具先見之明的推廣方式：培養一群受到國際公認的時尚人士，進而為品牌帶來一種具國際化排他性的氛圍與光環。但在後期因品牌希望擁有大眾市場的主導地位開始過度擴張，這一步導致了忠實顧客產生對品牌的厭惡，並讓品牌的吸引力有些微的下降。爾後，在一群熱愛品牌的專業團隊管理下，Stüssy引人注目的主張再次被消費者注意，並被其所推出令人感到興奮且無法抵擋的潮流產品所吸引。

 

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Supreme

在Supreme成為商學院中被研究的個案前，它是一家坐落於紐約拉法葉街的小精品店，以最簡單直接的銷售方式，不宣揚地為欣賞其嘲諷設計風格的滑板手、擁有獨立意識不順應人群的人，以及與都市文化深度連結的時尚人士提供服務。後來品牌鞏固了自己在時尚業界內的地位，並採取那些行銷人士都為之振奮的銷售策略—「買不到的酷」。在品牌成長過程中，Supreme創造了當代的街頭服飾文化、激勵了無數的模仿者，並培養了一批能與Ralph Lauren所栽培的設計師匹敵，具強大影響力的人們。Supreme至今仍是典型的街頭服飾品牌，挾帶著不可忽視的品牌力量在更多元的時尚產業中深耕，只要印上Supreme標誌的產品或行銷活動，都有機會能引領潮流。

 

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A Bathing Ape

很難具體描述A Bathing Ape（以下稱Bape）在21世紀前十年對整個文化的影響有多深。由日本設計師Nigo 於1993年所創立，在美國藉著歌Pharrell Williams，後續與Nigo共同創立品牌Billionaire Boys Club ，及饒舌歌手Lil Wayne 推廣成名，並在Mixtape百花齊放的年代達到顛峰。Bape引人注目的迷彩設計開始在紅毯或是音樂MV中無所不在，由此也見證了新生代嘻哈力量成就品牌的成功（當然也可能結束品牌的發展）。隨著Bape拉鍊連帽衣和鯊魚T的需求飆升，品牌迅速的發展其產品類別，並用新產品使市場飽和，直到熱潮消退。如今種種跡象指出Bape股價將再次上漲，像是以Nike Air Force 1為創作靈感的糖果色Bapestas鞋款至今仍經常在influencer身上看到；做為品牌創辦人的Nigo也仍在時尚界中持續發揮影響力，並在今年1月發表他做為Kenzo藝術總監的最新系列作品。

 

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Palace

即便擁有著志趣相投的品牌精神，但稱呼Palace是英國版的Supreme似乎不太正確（Supreme甚至是美國最早開始銷售Palace的零售商之一）。比較恰當的說法是Palace傳承了Supreme的品牌信念，是一群年輕人抱著對滑板年代的懷念，一邊說笑一邊開始的。如今品牌擁有了遍布全球的死忠粉絲，他們十分欣賞品牌精神與有趣又夠怪的產品合作。除此之外，Palace也如Supreme一樣有一個辨識度極高的Logo，以三維空間創造的一個三角形—Triferg；當然，兩個品牌也都有在分秒之間就達到數十萬銷售量的超能力。

 

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Noah

夫妻設計師組合Brendon Babenzian及Estelle Bailey-Babenzien經由數年的完善後，於2015年重新推出了Noah這個品牌。在創立品牌前，丈夫Brendon Babenzian 作為Supreme設計負責人超過十年以上，但對此他總是輕描淡寫。從上一份工作的經驗中，他將Noah的目標客戶鎖定為這樣類型的人：一個不會在意品牌產品轉售價格，每個月會固定來到門市了解熱賣的商品，或是直接購買一件牛仔褲回去的人（去年，Brendon Babenzian被任命為J.Crew搖搖欲墜的男裝部門帶來相似類型的顧客，以為品牌注入新能量）。Noah擅長於「優雅類型」的街頭服飾，或許也可以稱之為比較成熟風格的著裝類型。

 

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